ซีอีโอชั่วคราว Choice Hotels เร่งแก้โจทย์รายได้ห่างคู่แข่ง

โดมินิก ดราจิซิช ซึ่งเข้ามารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารชั่วคราวของ Choice Hotels ได้ 11 สัปดาห์ กำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายครั้งสำคัญในการปิดช่องว่างรายได้ที่เกิดขึ้นในตลาดสหรัฐอเมริกาช่วงไตรมาสที่สองที่ผ่านมา แม้ว่าเครื่องจักรแฟรนไชส์ของบริษัทจะกลับมาขยายห้องพักได้เพิ่มขึ้น แต่ตัวเลขรายได้กลับยังคงตามหลังกลุ่มคู่แข่งในอุตสาหกรรมโรงแรมอย่างเห็นได้ชัด

จากข้อมูลของ CoStar ระบุว่า อัตราการเติบโตของรายได้ต่อห้องพักพร้อมให้บริการ (RevPAR) ในกลุ่มโรงแรมระดับอัปสเกลขึ้นไปของ Choice ในสหรัฐฯ ปรับตัวเพิ่มขึ้น 1.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ซึ่งถือว่ายังห่างไกลเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมในกลุ่มเดียวกันที่พุ่งสูงถึงประมาณ 5% เช่นเดียวกับกลุ่มโรงแรมระดับมิดสเกลและอัปเปอร์มิดสเกลที่มีอัตราเติบโต 1.1% เทียบกับค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ราว 4% ขณะที่กลุ่มโรงแรมราคาประหยัดกลับมีตัวเลขลดลง 0.7%สวนทางกับภาพรวมของตลาดที่เติบโตขึ้นประมาณ 1%

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

แพทริค โชลส์ นักวิเคราะห์จาก Truist Securities ได้ออกรายงานระบุว่า ผลลัพธ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า Choice Hotels กำลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปอีกครั้ง ด้านดราจิซิชเองก็ได้ยอมรับถึงปัญหาดังกล่าวระหว่างการประชุมประกาศผลประกอบการ โดยกล่าวกับกลุ่มนักวิเคราะห์ว่าเป้าหมายสำคัญของเขาคือการลดช่องว่างระหว่างจุดยืนในปัจจุบันกับศักยภาพที่แท้จริงที่ธุรกิจนี้สามารถทำได้ พร้อมชี้ว่าจุดอ่อนหลักมาจากความล่าช้าในการเจาะตลาดในเขตเมืองและกลุ่มนักเดินทางเพื่อธุรกิจที่กำลังฟื้นตัวอย่างรวดเร็วในไตรมาสที่ผ่านมา