ฟอร์ดเลือกใช้ชื่อ Fathom สำหรับรถกระบะไฟฟ้าราคาประหยัด เริ่มต้น 28,350 ดอลลาร์

การตั้งชื่อรถกระบะไฟฟ้าด้วยคำว่า Fathom ซึ่งโดยทั่วไปหมายถึงหน่วยวัดความลึกของน้ำ (6 ฟุต) หรือการหยั่งรู้ความหมายลึกซึ้ง สะท้อนถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของฟอร์ดที่ต้องการสื่อถึงความแข็งแกร่งและความล้ำลึกทางวิศวกรรม ในขณะที่ราคาเริ่มต้นต่ำกว่า 30,000 ดอลลาร์แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการแข่งขันแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดรถกระบะไฟฟ้าเข้าถึงง่าย ซึ่งปัจจุบันผู้ผลิตหลายรายกำลังให้ความสำคัญ