TAT 2026: งัดกลยุทธ์เจาะตลาดจีน ดึงนักท่องเที่ยวกลุ่มพรีเมียม
ททท. เปิดกลยุทธ์เชิงพื้นที่เจาะตลาดจีนปี 2026 มุ่งเน้นกลุ่มกำลังซื้อสูงในภาคตะวันออก ตะวันตก และเหนือ ดันเป้าแตะ 5 ล้านคน
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- ททท. ใช้กลยุทธ์เจาะลึกรายภูมิภาค (Micro-Regional) สำหรับตลาดจีนในปี 2026
- เซี่ยงไฮ้เน้นท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเวลเนสผ่านแคมเปญ Healing Is the New Luxury
- เฉิงตูจับกลุ่มท่องเที่ยวเชิงกีฬาและวิ่งมาราธอนร่วมกับแพลตฟอร์ม Zx-tour
- ปักกิ่งมุ่งเจาะตลาดครอบครัวและเมืองรอง พร้อมตั้งเป้าผู้เยี่ยมชมจีนรวมกว่า 5 ล้านคนในปีนี้
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ายกระดับยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวปี 2026 โดยมุ่งเน้นไปที่ความสนใจของผู้บริโภคชาวจีนในแต่ละภูมิภาค ทั้งภาคตะวันออก ภาคตะวันตก และภาคเหนือ ภายใต้การดำเนินงานของสำนักงาน ททท. ในเซี่ยงไฮ้ เฉิงตู และปักกิ่ง แนวทางแบบเจาะลึกนี้นอกจากจะเน้นดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพสูงแล้ว ยังช่วยกระจายรายได้สู่เมืองท่องเที่ยวรองของประเทศไทยอีกด้วย
นางสาวฐาปณี เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวจีนมีความหลากหลายมากขึ้นในแง่ของการเลือกจุดหมายปลายทางและประสบการณ์ ททท. จึงตอบสนองด้วยกลยุทธ์ระดับภูมิภาคที่สอดคล้องกับจุดแข็งของไทยกับความสนใจของแต่ละตลาด โดยชูเรื่องสุขภาพ กีฬา วัฒนธรรม ชุมชน และแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ในพื้นที่ภาคตะวันออก สำนักงาน ททท. เซี่ยงไฮ้ มุ่งเน้นนักท่องเที่ยวกลุ่มพรีเมียมผ่านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและประสบการณ์ โดยร่วมมือกับ LANN Space แพลตฟอร์มด้านสติและการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมของจีน รวมถึง Tuniu.com เอเจนซี่ท่องเที่ยวออนไลน์ชั้นนำ เพื่อโปรโมตการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟูในสระบุรีและเขาใหญ่ นอกจากนี้ยังมีการฉายวิดีโอโปรโมชันกว่า 2,500 รอบในโรงภาพยนตร์ 5 แห่งในเซี่ยงไฮ้เพื่อตอกย้ำแบรนด์ Amazing Thailand รวมถึงเผยแพร่รายการสดทางโทรทัศน์หนานจิงอินเตอร์เนชันแนลไปยังผู้ชมกว่า 5 ล้านคน
สำหรับภาคตะวันตก สำนักงาน ททท. เฉิงตู ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ โดยร่วมมือกับ Zx-tour บริษัทท่องเที่ยวเชิงกีฬาสัญชาติจีน จัดงานเสวนาเรื่องมาราธอนในเมืองเฉิงตู เพื่อดึงดูดผู้รักสุขภาพจากเสฉวนและฉงชิ่ง พร้อมโปรโมตงานวิ่งในสุโขทัย กำแพงเพชร บุรีรัมย์ หัวหิน และสงขลา รวมทั้งเชิญครีเอเตอร์จีนมาทำคอนเทนต์ชุมชนในเชียงใหม่และเชียงราย
"นักท่องเที่ยวจีนมีความหลากหลายมากขึ้นในแง่ของการเลือกจุดหมายปลายทางและประสบการณ์ ททท. จึงตอบสนองด้วยกลยุทธ์ระดับภูมิภาคที่สอดคล้องกับจุดแข็งของไทยกับความสนใจของแต่ละตลาด"
นางสาวฐาปณี เกียรติไพบูลย์
การปรับกลยุทธ์ของ ททท. ไปสู่รูปแบบเจาะลึกรายภูมิภาค (Micro-Regional Strategy) สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนในยุคหลังการฟื้นตัวของการท่องเที่ยว ซึ่งแต่ละมณฑลมีความสนใจและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง การใช้เนื้อหาที่ตรงจุด เช่น เวลเนสในภาคตะวันออก หรือมาราธอนในภาคตะวันตก ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการดึงดูดกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงได้อย่างแม่นยำ
ทางด้านภาคเหนือ สำนักงาน ททท. ปักกิ่ง มุ่งเจาะกลุ่มครอบครัวในช่วงวันหยุดฤดูร้อนและตลาดเมืองรอง โดยร่วมมือกับพันธมิตรในมณฑลจี๋หลินจัดงานเทศกาลแสดงวัฒนธรรมและซอฟต์พาวเวอร์ไทย ซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 80,000 คน พร้อมทั้งตุนความจุที่นั่งสายการบินตรงที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 7 จากปี 2025
ทั้งนี้ ตลาดจีนยังคงเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ใหญ่ที่สุดของไทย โดยตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมถึง 5 สิงหาคม 2026 มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยแล้ว 3,149,889 คน และด้วยโครงการ Trusted Thailand ที่เน้นย้ำความปลอดภัยและคุณภาพการบริการ ททท. คว่าคาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนตลอดปี 2026 จะทะลุเป้า 5 ล้านคน
ที่มา: TAT Newsroom
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น