StayTerra เผยกลยุทธ์เมื่อทุน PE แห่ซื้อกิจการบ้านพักระยะสั้น
เอมี โคธารี ซีอีโอใหม่ StayTerra เผยกลยุทธ์ควบรวมกิจการบ้านพักระยะสั้น พร้อมส่องความเคลื่อนไหว Airbnb และ Expedia ปรับทัพครั้งใหญ่
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- ทุนเอกชน (PE) เดินหน้าควบรวมกิจการบ้านพักระยะสั้น (STR) อย่างรวดเร็ว
- Airbnb จับมือ Tripadvisor ทิ้งแผนทำแพลตฟอร์มประสบการณ์เอง
- Expedia Group ปลดผู้บริหารระดับสูง 8 คนในสัปดาห์เดียวเพื่อปรับโครงสร้าง
- รายการพาร์ตเนอร์สนับสนุนโดย StayFi และ Bilt Hospitality
วงการท่องเที่ยวออนไลน์กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อกระแสเงินทุนจากกองทุนPrivate Equity หรือ PE เริ่มไหลเข้าสู่ตลาดบ้านพักระยะสั้น (Short-Term Rental หรือ STR) อย่างต่อเนื่อง โดยในพอดแคสต์ Good Morning Hospitality ของ Skift ซึ่งดำเนินรายการโดย แบรนด์เรธ คานาเลย์ และ ไมเคิล โกลดิน ได้เชิญ เอมี โคธารี ซีอีโอคนใหม่ของ StayTerra มามาร่วมพูดคุยเจาะลึกถึงกลยุทธ์เบื้องหลังความเคลื่อนไหวดังกล่าว
ในตอนล่าสุดของรายการ โคธารีได้อธิบายถึงรูปแบบการควบรวมกิจการแบบ Roll-up ว่ากลยุทธ์นี้จะประสบความสำเร็จได้อย่างไร และสิ่งนี้จะส่งผลกระทบอย่างไรต่อผู้ประกอบการอิสระในตลาดบ้านพักระยะสั้นที่กำลังมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งการเข้ามาของทุนหนาเหล่านี้ถือเป็นสัญญาณว่าตลาดกำลังเข้าสู่ช่วงของการจัดระเบียบครั้งใหญ่
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
การที่กองทุน Private Equity หันมาสนใจตลาดบ้านพักระยะสั้นสะท้อนให้เห็นว่าตลาดนี้เติบโตจนกลายเป็นอุตสาหกรรมกระแสหลักที่นักลงทุนรายใหญ่ต้องการเข้าควบคุมเพื่อสร้างความได้เปรียบด้านขนาด (Economies of Scale) การควบรวมกิจการแบบ Roll-up หรือการทยอยซื้อกิจการรายย่อยมารวมกัน จะช่วยลดต้นทุนการดำเนินงานและสร้างมาตรฐานการบริการที่ทัดเทียมกันได้ แต่ในขณะเดียวกันก็สร้างความกดดันให้ผู้ประกอบการอิสระต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อความอยู่รอด
นอกเหนือจากเรื่องของทุน PE แล้ว บทสนทนายังได้เจาะลึกถึงความเคลื่อนไหวของยักษ์ใหญ่ในวงการท่องเที่ยวอย่าง Airbnb และ Expedia Group ที่ต่างก็มีการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่เพื่อรับมือกับพฤติกรรมผู้บริโภคและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป โดยมีประเด็นสำคัญดังนี้
- Airbnb ตัดสินใจเลิกพัฒนาแพลตฟอร์มประสบการณ์ (Experiences) ที่ทำเองมานานนับทศวรรษ
- หันไปจับมือเป็นพันธมิตรกับ Tripadvisor แทนเพื่อให้บริการด้านประสบการณ์แก่แขกผู้เข้าพัก
- Expedia Group ทำการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เพื่อเน้นเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI)
- ส่งผลให้มีการปลดผู้บริหารระดับสูงถึง 8 คนภายในสัปดาห์เดียว ซึ่งกระทบโดยตรงต่อโฮสต์ของ Vrbo
การตัดสินใจของ Airbnb ในการละทิ้งโครงการสร้างแพลตฟอร์มกิจกรรมด้วยตัวเองถือเป็นการยอมรับความจริงว่าการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเดิมอย่าง Tripadvisor อาจมีประสิทธิภาพมากกว่า ในขณะที่ฝั่ง Expedia ก็กำลังเดิมพันครั้งใหญ่กับการนำ AI เข้ามาขับเคลื่อนองค์กร ซึ่งความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ล้วนส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่ไปยังผู้ให้บริการรายย่อยและโฮสต์บนแพลตฟอร์ม
"การควบรวมกิจการบ้านพักระยะสั้นที่หนุนโดยทุน PE กำลังเร่งตัวขึ้น และเอมี โคธารี ซีอีโอคนใหม่ของ StayTerra ได้อธิบายถึงหน้าตาของโมเดลการควบรวมที่ประสบความสำเร็จ"
Skift Good Morning Hospitality
รายการพอดแคสต์ตอนนี้ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจาก StayFi และ Bilt Hospitality ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความตื่นตัวของภาคธุรกิจเทคโนโลยีและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวรอบด้าน ท่ามกลางกระแสการควบรวมกิจการและการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งประวัติศาสตร์
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น