ดอลลีย์ พาร์ตัน เสียชีวิตในวัย 80: สวนสนุก Dollywood สวนกระแส
สวนสนุก Dollywood เดินหน้าขยายกิจการ 500 ล้านดอลลาร์ แม้ดอลลีย์ พาร์ตัน ผู้ร่วมก่อตั้งจะเสียชีวิตในวัย 80 ปี ชูจุดเด่นวัฒนธรรมแอปพาลาเชียน
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Dollywood เดินหน้าแผนลงทุนขยายกิจการมูลค่า 500 ล้านดอลลาร์ สวนทางกับสวนสนุกภูมิภาคอื่นๆ
- เปิดให้บริการตามปกติหลังจากการจากไปของ ดอลลีย์ พาร์ตัน ในวัย 80 ปี ด้วยแนวคิดเพื่อเป็นเกียรติแก่ความทรงจำ
- ชูจุดเด่นด้วยวัฒนธรรมและงานฝีมือท้องถิ่นแอปพาลาเชียน แทนการพึ่งพาลิขสิทธิ์แฟรนไชส์ภาพยนตร์
- สร้างเศรษฐกิจในเทศมณฑลเซเวียร์ รัฐเทนเนสซี ด้วยมูลค่าเศรษฐกิจกว่า 1,800 ล้านดอลลาร์
ในขณะที่สวนสนุกอิสระหลายแห่งทั่วโลกกำลังเผชิญกับภาวะปิดตัวลง และผู้ประกอบการรายใหญ่เช่น Six Flags ต้องทยอยขายทรัพย์สินเพื่อชำระหนี้สินอันท่วมทัวร์ Dollywood สวนสนุกส่วนบุคคลที่ไม่ใช้ระบบแฟรนไชส์ของศิลปินคันทรีระดับตำนาน ดอลลีย์ พาร์ตัน กลับกำลังดำเนินแผนขยายกิจการครั้งใหญ่ด้วยงบลงทุนสูงถึง 500 ล้านดอลลาร์ เพื่อยกระดับสู่การเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวตลอดทั้งปี
สวนสนุก Dollywood ได้เปิดให้บริการตามปกติเมื่อวันพุธที่ผ่านมา หลังจากที่ ดอลลีย์ พาร์ตัน เจ้าของชื่อสวนสนุกและศิลปินชื่อดัง เสียชีวิตลงด้วยวัย 80 ปี สร้างความอาลัยแก่แฟนเพลงและนักท่องเที่ยวทั่วโลก แต่ทางผู้บริหารและทีมงานต่างยึดมั่นในเจตนารมณ์เพื่อสานต่อความฝันของเธอ
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
แถลงการณ์อย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์ของสวนสนุกระบุข้อความสำคัญว่า เดอะโชว์ต้องดำเนินต่อไป พร้อมเสริมว่าทางสวนสนุกต้องการรำลึกถึงความทรงจำของพาร์ตันด้วยเสียงหัวเราะ เสียงเพลง และความฝันที่ถูกแบ่งปันร่วมกัน แทนที่จะเลือกความเงียบงัน
ความสำเร็จของ Dollywood ในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสวนสนุกภูมิภาคอื่นๆ ที่กำลังประสบปัญหาเรื่องจำนวนผู้เข้าชมลดลงและภาระหนี้สิน โดย Dollywood เลือกที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวผ่านรากเหง้าทางวัฒนธรรมและงานฝีมือท้องถิ่นของเทือกเขาแอปพาลาเชียน ควบคู่ไปกับแบรนด์ส่วนตัวของพาร์ตันเอง ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งโดยไม่ต้องพึ่งพาตัวละครลิขสิทธิ์ราคาแพงจากฮอลลีวูด
ความแข็งแกร่งทางการเงินของ Dollywood ยังส่งผลให้ Herschend ผู้ร่วมบริหารสวนสนุก สามารถเดินหน้าเข้าซื้อกิจการสวนสนุกอื่นๆ เพิ่มเติมได้ เช่น พอร์ตโฟลิโอของ Palace Entertainment และสวนสนุก Silverwood ในรัฐไอดาโฮ
การเติบโตสวนกระแสของ Dollywood เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เพราะสวนสนุกส่วนใหญ่ในปัจจุบันมักทุ่มงบมหาศาลไปกับการซื้อลิขสิทธิ์ตัวละครดัง (IP) เพื่อดึงดูดผู้เข้าชม แต่โมเดลของ Dollywood พิสูจน์ให้เห็นว่า การสร้างเอกลักษณ์จากท้องถิ่น (Authentic Local Culture) และการมีบุคคลต้นแบบที่ผู้คนผูกพัน สามารถสร้างความยั่งยืนและความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาวได้ดีไม่แพ้กัน แม้ในยามที่ต้องเผชิญกับการสูญเสียครั้งใหญ่ก็ตาม
นอกจากนี้ Dollywood ยังเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของเทศมณฑลเซเวียร์ รัฐเทนเนสซี โดยสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยตรงสูงถึง 1,800 ล้านดอลลาร์ สร้างตำแหน่งงานมากกว่า 23,000 ตำแหน่ง และทำให้ปริมาณการจราจรทางอากาศในภูมิภาคพุ่งสูงขึ้น 25% ถึง 90% ในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวสูงสุด
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น