US Open 2026: ปัญหาอินฟลูเอนเซอร์ป่วนการแข่งขัน
เหตุการณ์อินฟลูเอนเซอร์ส่งเสียงดังและรบกวนการแข่งขันเทนนิส US Open ระหว่าง Naomi Osaka กับ Anastasia Zakharova จุดกระแสถกเถียงเรื่องความเสี่ยงในการใช้คอนเทนต์ครีเอเตอร์เพื่อโปรโมตแบรนด์
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มหนึ่งสร้างความรบกวนด้วยไฟวงแหวนในการแข่งขัน US Open
- สมาคมเทนนิสสหรัฐฯ (USTA) เพิ่มจำนวนคอนเทนต์ครีเอเตอร์เกือบเท่าตัวในปีนี้
- งบโฆษณาผ่านครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ พุ่งสูงถึง 37,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025
การแข่งขันเทนนิส US Open ปีนี้ต้องเผชิญกับเหตุการณ์ชวนปวดหัว เมื่อกลุ่มคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ที่ถือไฟวงแหวนเข้ามารวมตัวกันในห้องพักรับรองพิเศษ สร้างความรำคาญจนถึงขั้นที่ผู้ตัดสินต้องหยุดเกมการแข่งขันและขอให้พวกเขาลดเสียงลงหลายต่อหลายครั้ง เหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นระหว่างการพบกันระหว่าง Naomi Osaka และ Anastasia Zakharova
นอกเหนือจากเหตุการณ์ในห้องรับรองแล้ว บริเวณอื่น ๆ ภายใน USTA Billie Jean King National Tennis Center ก็ยังมีครีเอเตอร์อีกหลายคนที่เข้าไปขอให้เจ้าหน้าที่สนามช่วยถ่ายภาพโดยใช้แฟลชเต็มกำลัง ขณะที่นักกีฬากำลังทำการแข่งขันอยู่บนสนาม สร้างความประหลาดใจและเสียงวิพากษ์วิจารณ์ถึงมารยาทในการเข้าร่วมชมการแข่งขันกีฬาเทนนิสระดับโลก
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ก่อนหน้านี้ Jeanmarie Daly ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการสื่อของสมาคมเทนนิสสหรัฐฯ (USTA) เคยเปิดเผยเมื่อเดือนที่แล้วว่า ทางการแข่งขันกำลังเพิ่มจำนวนอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับอนุมัติให้เข้าพื้นที่เป็นสองเท่า โดยมีอินฟลูเอนเซอร์เข้าร่วมงานเกือบ 100 คน เพิ่มขึ้นจาก 54 คนในปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม Brendan McIntyre โฆษกของ USTA ได้ออกแถลงการณ์ชี้แจงกับ ABC News ว่ากลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่ก่อกวนการแข่งขันของ Osaka และ Zakharova นั้น ไม่ได้รับบัตรสื่อมวลชนอย่างเป็นทางการจากองค์กร
นอกจากนี้ McIntyre ยังเปิดเผยกับ The Athletic ด้วยว่า Meg Radice และ Audrey Jongens สองไลฟ์สไตล์อินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกเพิกถอนสิทธิ์การเข้าสนามหลังโพสต์ภาพบัตรผ่านประตูลงบนอินสตาแกรม ก็ไม่ได้ผ่านการรับรองจาก USTA เช่นกัน โดยพวกเขาถูกเสนอชื่อขอรับบัตรผ่านรายชื่อของพนักงานจากผู้ให้บริการด้านอาหาร ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าพฤติกรรมต้องการอวดโฉมบนโลกออนไลน์อาจทำให้พวกเขาต้องสูญเสียสิทธิ์ในการเข้าชมงานไปโดยปริยาย
"เกือบจะเพิ่มจำนวนเป็นสองเท่าของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่อนุมัติให้รับเครดิตสื่อ"
Jeanmarie Daly
พฤติกรรมดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการทำงานของเหล่าครีเอเตอร์ที่ต้องการสร้างคอนเทนต์สำหรับผู้ติดตามของตนเอง โดยไม่ได้คำนึงถึงความสงบเรียบร้อยรอบข้าง แม้ว่าพวกเขาจะได้รับเชิญโดยตรงจาก USTA หรือไม่ก็ตาม แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ช่วยทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์งานให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในวงกว้างที่อาจไม่เคยสนใจกีฬาเทนนิสมาก่อน
ในมุมมองเชิงกลยุทธ์การตลาด การใช้อินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นดาบสองคมที่แบรนด์และผู้จัดงานอีเวนต์ต้องชั่งน้ำหนักให้ดี ระหว่างการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่ผ่านยอดวิวและกระแสโซเชียล กับภาพลักษณ์ของงานที่อาจเสียหายจากพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมของครีเอเตอร์บางราย ซึ่งสร้างความรำคาญให้แก่ผู้เข้าร่วมงานตัวจริงและนักกีฬา
อุตสาหกรรมการโฆษณาผ่านครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ มีมูลค่าสูงถึง 37,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 และคาดว่าจะทะยานสู่ 4,400 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ บริษัทต่าง ๆ จึงต้องพึ่งพาครีเอเตอร์มากขึ้น แต่เหตุการณ์ที่ US Open เป็นเครื่องเตือนใจว่าความร่วมมือนี้อาจนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ไม่พึงประสงค์ และจุดประเด็นคำถามว่าอินฟลูเอนเซอร์คือแขกที่เหมาะสมจริงหรือไม่สำหรับงานระดับเอ็กซ์คลูซีฟ
ที่มา: The Verge
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น