Awaze เผชิญความท้าทายปี 2025: รายได้ลดแต่ EBITDA โต
Awaze ยักษ์ใหญ่บ้านพักตากอากาศยุโรปเผยผลประกอบการปี 2025 คงราคาห้องพักสู้เงินเฟ้อ ดัน EBITDA โต 20% แต่เงินสดหดและรายได้สุทธิลดลงเหลือ 378 ล้านยูโร
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Awaze คงราคาที่พักในปี 2025 เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวท่ามกลางวิกฤตค่าครองชีพในยุโรป
- EBITDA ปรับตัวเพิ่มขึ้น 20% พร้อมลดผลขาดทุนลงได้สำเร็จ แต่รายได้สุทธิลดลง 1.3% เหลือ 378 ล้านยูโร
- ฐานะการเงินตึงตัวขึ้นโดยเงินสดลดลงเหลือ 17 ล้านยูโร ก่อนครบกำหนดรีไฟแนนซ์เงินกู้ 350 ล้านยูโรในปี 2028
Awaze แพลตฟอร์มบริหารจัดการบ้านพักตากอากาศรายใหญ่ที่สุดในทวีปยุโรป เผชิญกับปี 2025 ที่เต็มไปด้วยความท้าทายท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคต้องรัดเข็มขัด บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์ตรึงราคาห้องพักเดิมไว้ไม่ปรับขึ้น เพื่อจูงใจให้นักเดินทางที่ต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายหันมาจองบ้านพักตากอากาศในประเทศหรือภูมิภาคใกล้เคียง แทนที่จะเลือกเดินทางไกลที่มีค่าใช้จ่ายสูงกว่า
รายงานประจำปีของบริษัทระบุว่า กลยุทธ์ดังกล่าวถูกออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ในเครือ เช่น Cottages.com, Hoseasons, Novasol และ James Villas ให้ยังคงมีอัตราการเข้าพักที่หนาแน่น แม้ตลาดยุโรปจะต้องเผชิญหน้ากับวิกฤตความสามารถในการ affordability อย่างต่อเนื่องก็ตาม โดยผลลัพธ์ในแง่ปฏิบัติการถือว่าน่าพอใจเนื่องจากสัดส่วนการจองตรง (Direct Bookings) ยังคงทรงตัวอยู่ที่ร้อยละ 72 และมีลูกค้าเก่ากลับมาใช้บริการซ้ำมากกว่าครึ่งหนึ่ง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ในแง่ของผลกำไรและความสามารถในการทำกำไร Awaze รายงานว่ากำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) ที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นร้อยละ 20 พร้อมทั้งสามารถลดผลขาดทุนลงได้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขรายได้สุทธิกลับลดลงร้อยละ 1.3 มาอยู่ที่ 378 ล้านยูโร หรือประมาณ 511 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยซีอีโอ Matthew Price ระบุว่าการเติบโตของ EBITDA เป็นผลมาจากโมเดลธุรกิจแบบเน้นสินทรัพย์น้อย (Asset-light)
แม้ผลกำไรจากการดำเนินงานจะดูดีขึ้น แต่ในส่วนของงบดุลกลับมีความเปราะบางมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เงินสดสำรองสิ้นปีปรับตัวลดลงถึงร้อยละ 20 หรือเหลือเพียง 17 ล้านยูโร ในขณะที่หนี้สินสุทธิเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 สู่ระดับ 363 ล้านยูโร ส่งผลให้ส่วนของผู้ถือหุ้นพลิกกลับมาติดลบเป็นหนี้สินสุทธิ 11.4 ล้านยูโร สถานการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่บริษัทมีภาระเงินกู้ก้อนใหญ่ 350 ล้านยูโรที่กำลังจะครบกำหนดรีไฟแนนซ์ในเดือนพฤษภาคม 2028
การที่ Awaze เลือกที่จะไม่เข้าซื้อกิจการบริษัทอื่นในปี 2025 เหมือนกับคู่แข่งรายอื่นในตลาด สะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นในการรักษาเสถียรภาพทางการเงินภายใน แทนที่จะเร่งขยายอาณาจักรท่ามกลางอัตราดอกเบี้ยและต้นทุนที่สูงขึ้น การบริหารจัดการภาระหนี้ก้อนโตก่อนปี 2028 จึงเป็นบททดสอบสำคัญสำหรับฝ่ายบริหารว่าจะรักษาสมดุลระหว่างการลงทุนด้านเทคโนโลยี เช่น การนำAI เข้ามาช่วยจองห้องพัก และความยั่งยืนของกระแสเงินสดได้อย่างไร
ในด้านกลยุทธ์การแข่งขัน Awaze พยายามสร้างความแตกต่างจากแพลตฟอร์มตัวกลางรายใหญ่อย่าง Airbnb และ Booking.com ด้วยการเน้นบริการบริหารจัดการทรัพย์สินและการถือครองสิทธิ์ในรายชื่อที่พักเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 90 จากบ้านพักทั้งหมดราว 105,000 แห่ง พร้อมกันนี้ยังมีการลงทุนพัฒนาแอปพลิเคชันสำหรับผู้เข้าพักและทดลองนำเทคโนโลยี AI อย่าง ChatGPT มาฝังไว้ในระบบการจองเพื่ออำนวยความสะดวกยิ่งขึ้น
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น