Aarke: วิธีชุบชีวิตเครื่องใช้ในครัวให้เป็นไลฟ์สไตล์ไอเทม

ในบทสัมภาษณ์ซีรีส์ Navigators of Design ตอนที่ 6 ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง designboom กับ Most Studios มาลิน แกฟแวร์ (Malin Gäfvert) ครีเอทีฟไดเรกเตอร์แห่ง Aarke แบรนด์เครื่องใช้ในครัวระดับพรีเมียม ได้บอกเล่าถึงแนวทางการสร้างแบรนด์ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ เธอมองว่าการเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คือการเปลี่ยนสิ่งของเครื่องใช้ในชีวิตประจำวันจากเดิมที่เป็นเพียงเครื่องมือใช้งาน ให้กลายมาเป็นงานศิลปะบอกเล่าไลฟ์สไตล์ที่ทรงคุณค่า

แทนที่จะซ่อนอุปกรณ์เครื่องครัวไว้ในตู้เก็บของตามความคุ้นเคยทั่วไป กลยุทธ์ของ Aarke กลับเลือกที่จะเติมคุณค่าให้กับช่วงเวลาธรรมดา เปลี่ยนงานบ้านที่น่าเบื่อให้กลายเป็นช่วงเวลาอันเงียบสงบและมีความหมายในทุกๆ วัน นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2013 แบรนด์มีเป้าหมายหลักในการปรับปรุงของใช้จำเป็นภายในบ้านที่ผู้คนมักหลงลืมไปให้กลับมามีความโดดเด่นอีกครั้ง

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

"เราปฏิบัติกับผลิตภัณฑ์เหมือนเป็นชิ้นงานดีไซน์ตั้งแต่วันแรก แทนที่จะมองว่าเป็นแค่อุปกรณ์เสริมที่ถูกยัดเก็บไว้ในตู้ระหว่างการใช้งาน ในการสร้างแบรนด์ของเรา ฟังก์ชันการใช้งานกลายมาเป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด"

มาลิน แกฟแวร์ (Malin Gäfvert)

วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของ Aarke มุ่งเน้นไปที่ความหมายที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังวัตถุ มากกว่าการมองแค่ว่ามันทำอะไรได้บ้าง แนวทางนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างเรื่องราวที่เป็นหนึ่งเดียวไปพร้อมกับคอลเลกชันผลิตภัณฑ์ทั้งหมด โดยให้ความสำคัญกับการขจัดความหงุดหงิดเล็กๆ น้อยๆ และความรกในชีวิตประจำวัน