Sonesta ปลดพนักงานเซ่นดีลเทคโอเวอร์โรงแรมมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์
Sonesta International Hotels ปลดพนักงานฝ่ายองค์กรหลายแผนก หลัง TKO ยื่นข้อเสนอเงินสด 2,000 ล้านดอลลาร์ซื้อพอร์ตโรงแรมของ Service Properties Trust
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Sonesta เริ่มปลดพนักงานเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ครอบคลุมหลายแผนก รวมถึงฝ่ายการตลาดและบัญชี
- การเลย์ออฟเกิดขึ้นตามหลังดีลที่ TKO เสนอซื้อพอร์ตโรงแรมมูลค่า 2,000 ล้านดอลลาร์
- พอร์ตโรงแรม 68 แห่งภายใต้การบริหารของ Sonesta มีจำนวนห้องพักรวม 17,013 ห้อง
- อนาคตของ Sonesta สั่นคลอนเนื่องจากโรงแรมกลุ่มนี้ถือเป็นสินทรัพย์ระดับอัปสเกลส่วนใหญ่ของแบรนด์
บริษัทจัดการโรงแรมชื่อดังอย่าง Sonesta International Hotels กำลังเผชิญกับมรสุมครั้งใหญ่หลังจากการปลดพนักงานระลอกใหม่เกิดขึ้นในหลายแผนก ตั้งแต่ฝ่ายสื่อสาร การตลาด โปรแกรมสะสมคะแนน การประกันคุณภาพ การฝึกอบรม อาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงฝ่ายบัญชี การเลย์ออฟครั้งนี้ถูกเปิดเผยผ่านพนักงานรายหนึ่งที่ให้ข้อมูลโดยไม่เปิดเผยตัวตน และโพสต์บนแพลตฟอร์ม LinkedIn อีกอย่างน้อยเก้าโพสต์ ซึ่งรวมถึงการลาออกของประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ (Chief Brand Officer) ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้าด้วย
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นตามหลังเหตุการณ์ที่ TKO ซึ่งเป็นบริษัทลงทุนด้านโรงแรมจากเซาท์ดาโกตา ได้ยื่นข้อเสนอซื้อพอร์ตโรงแรมทั้งหมดของ Service Properties Trust ด้วยเงินสดจำนวน 2,000 ล้านดอลลาร์ โดย Service Properties Trust เป็นทรัสต์เพื่อการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ที่ถือหุ้นสัดส่วน 34% ใน Sonesta และมี Adam Portnoy ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นควบคุมของ Sonesta นั่งแท่นเป็นประธาน
สำหรับโรงแรม 68 แห่งที่ Sonesta ได้รับมอบหมายให้บริหารจัดการนั้น มีจำนวนห้องพักรวมกันถึง 17,013 ห้อง คิดเป็นราว 17% จากระบบห้องพักทั้งหมดประมาณ 100,000 ห้องของ Sonesta นอกจากนี้ โรงแรมกลุ่มดังกล่าวยังถือเป็นสัดส่วนสำคัญของโรงแรมระดับบนในเครือ ซึ่งประกอบด้วยโรงแรม Royal Sonesta จำนวน 17 แห่ง และ Sonesta Hotels & Resorts อีก 22 แห่ง โดยในงบการเงินไตรมาสที่สอง Service Properties Trust ได้บันทึกมูลค่าตามบัญชีของโรงแรมกลุ่มนี้ไว้สูงถึง 3,980 ล้านดอลลาร์
การที่ TKO เข้าซื้อกิจการและอาจยกเลิกสัญญาบริหารจัดการของ Sonesta สะท้อนให้เห็นถึงความเปราะบางของโมเดลธุรกิจบริหารโรงแรมที่พึ่งพารายได้จากเจ้าของอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ เมื่อโครงสร้างความเป็นเจ้าของเปลี่ยนแปลงหรือเกิดดีลเทคโอเวอร์ระดับพันล้านดอลลาร์ บริษัทรับบริหารแบรนด์มักเป็นฝ่ายแรกที่ได้รับผลกระทบกระเทือนอย่างรุนแรงทั้งในแง่รายได้และจำนวนพนักงาน
จดหมายเสนอซื้อของ TKO เมื่อวันที่ 9 ตุลาคมที่ผ่านมา เคยระบุเงื่อนไขให้ทรัสต์ต้องยกเลิกสัญญาบริหารจัดการและสัญญาแฟรนไชส์ทั้งหมดของ Sonesta ก่อนการปิดดีล ซึ่งนักวิเคราะห์อย่าง Floris van Dijkum จาก Ladenburg Thalmann ประเมินว่าจะมีค่าใช้จ่ายในการชดเชยสูงถึงประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ ต่อมาในวันที่ 15 ตุลาคม TKO ระบุว่าเปิดกว้างสำหรับการให้ Sonesta ทำหน้าที่เป็นผู้ให้สิทธิแฟรนไชส์ต่อไป ถึงกระนั้นเหตุการณ์ทั้งหมดก็ผลักดันให้ Sonesta ต้องเร่งปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์จากการบริหารจัดการโรงแรมเองไปสู่การเป็นผู้ให้สิทธิชื่อแบรนด์อย่างเต็มตัว ซึ่งเป็นทิศทางที่บริษัทดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2024
ทั้งนี้ ทาง Sonesta ปฏิเสธที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับจำนวนพนักงานที่ได้รับผลกระทบจากการปลดพนักงานในครั้งนี้ ขณะที่ Service Properties Trust ระบุเพียงแค่ว่าคณะกรรมการบริษัทกำลังอยู่ระหว่างการทบทวนข้อเสนอดังกล่าว
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น