คุณยายวัย 96 ปี กวาดผู้ติดตาม 15 ล้านคนบน TikTok
เจาะลึกเรื่องราวของคุณยายวัย 96 ปี แฟนคลับล้นหลามจนทำรายได้เดือนละ 12,000 ดอลลาร์ พร้อมส่องชีวิตครีเอเตอร์สูงวัยระดับโลก
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- คุณยาย Lillian Droniak วัย 96 ปี มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 15 ล้านคน
- รายได้จากการทำคอนเทนต์ช่วยจ่ายค่าดูแลในบ้านพักคนชราเดือนละ 12,000 ดอลลาร์
- ปรากฏการณ์คุณยายอินฟลูเอนเซอร์เติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก
- คอนเทนต์สร้างความอบอุ่นใจเปรียบเสมือนคุณยายเสมือนจริงให้แก่ผู้ติดตาม
ในยุคที่แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นครองใจคนรุ่นใหม่ การสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงกลุ่มวัยรุ่นหรือคนหนุ่มสาวอีกต่อไป เพราะปัจจุบันเหล่าคุณยายวัยดึกจากทั่วโลกกำลังสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการก้าวขึ้นมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์แถวหน้าที่มีผู้ติดตามหลักล้านคน พวกเธอนำเสนอเรื่องราวชีวิตประจำวัน แฟชั่น อาหาร และการใช้ชีวิต จนกลายเป็นขวัญใจของคนรุ่นหลานที่อายุคราวเดียวกับหลานแท้ๆ ของพวกเธอเอง
หนึ่งในนั้นคือ Lillian Droniak คุณยายวัย 96 ปีจากรัฐคอนเนตทิคัต สหรัฐอเมริกา ผู้เป็นที่รู้จักในชื่อ Grandma Droniak ซึ่งกลายเป็นไวรัลในเดือนมิถุนายนหลังจากที่เธอออกมาเปิดเผยว่าบ้านพักคนชราขู่จะขับไล่เธอออกจากห้องพักเนื่องจากจัดปาร์ตี้บ่อยครั้ง แม้ในภายหลังทางบ้านพักจะยอมความและอนุญาตให้เธอจัดงานเลี้ยงต่อได้ภายใต้เงื่อนไขห้ามเสิร์ฟเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ชื่อเสียงของเธอก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
ด้วยยอดผู้ติดตามถึง 15 ล้านคน คุณยาย Droniak สามารถเปลี่ยนบุคลิกอันโดดเด่นของเธอให้กลายเป็นธุรกิจที่ทำรายได้เป็นกอบเป็นกำ รายได้จากการรับงานสปอนเซอร์ร่วมกับแบรนด์อาหารและบิวตี้ไม่เพียงแต่ช่วยจ่ายค่าธรรมเนียมบ้านพักคนชราเดือนละ 12,000 ดอลลาร์ หรือประมาณ 9,000 ปอนด์เท่านั้น แต่ยังแบ่งไปสมทบกองทุนการศึกษาให้แก่เหลนของเธอด้วย โดยมีหลานชายเป็นผู้ช่วยตัดต่อวิดีโอให้
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ปรากฏการณ์อินฟลูเอนเซอร์ผู้สูงอายุสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงวัฒนธรรมดิจิทัล ที่ช่องว่างระหว่างวัยถูกเชื่อมเข้าหากันด้วยความจริงใจและอารมณ์ขัน การที่ผู้สูงอายุกล้าแสดงออกในมุมมองที่แตกต่างช่วยทำลายภาพจำเดิมๆ ว่าวัยชราต้องอยู่อย่างเงียบเหงา ขณะเดียวกันก็ตอบโจทย์ความต้องการทางจิตวิทยาของคนรุ่นใหม่ที่มองหาที่พึ่งทางใจในโลกยุคปัจจุบันที่เต็มไปด้วยความกดดันและความไม่แน่นอน
ข้ามฝั่งมายังเกาะอังกฤษ Viv Truran คุณยายวัย 82 ปีจากเมืองคาร์ดิฟฟ์ เริ่มต้นเส้นทางสายครีเอเตอร์บน Instagram หลังจากสูญเสียสามี โดยเพื่อนบ้านแนะนำให้เธอบันทึกภาพการแต่งกายที่มีสีสันสดใส ปัจจุบันเธอผลิตวิดีโอวันละ 2 คลิปจากห้องนอนที่ถูกแปลงโฉมเป็นสตูดิโอ อวดเสื้อผ้า แว่นตา 22 คู่ และลิ้นชักเก็บผ้าพันคออีก 2 ชั้น พร้อมกับทำหน้าที่รับงานสปอนเซอร์จากแบรนด์ท้องถิ่นและองค์กรการกุศลอย่าง Age UK
"ฉันมักจะร้องไห้เสมอเวลาที่มีคนส่งข้อความมาจากทั่วทุกมุมโลก"
Grace Geramita
อีกหนึ่งตัวอย่างคือ Grace Geramita คุณยายวัย 85 ปี หรือที่รู้จักกันในนาม Nonna Gracie อพยพจากอิตาลีมายังสหรัฐอเมริกาตั้งแต่อายุ 18 ปี ปัจจุบันเธอดึงดูดผู้ติดตามจำนวนมากด้วยการทำอาหารตามสูตรโบราณที่เธอปรุงมานานหลายทศวรรษ เธอกล่าวว่าคอนเทนต์ของเธอไม่ได้เน้นแค่เรื่องอาหารเท่านั้น แต่ยังต้องการส่งต่อประเพณีการพาครอบครัวมาล้อมวงรับประทานอาหารร่วมกันให้คงอยู่ต่อไป
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ด้าน Baker จากบริษัท We Are Social ให้ความเห็นว่า ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นเพราะอินฟลูเอนเซอร์สูงวัยเหล่านี้ช่วยมอบความอบอุ่นใจในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน และทำหน้าที่เสมือนคุณยายจำแลงให้กับผู้ติดตามหลายๆ คน ซึ่งตรงกับความรู้สึกของ Barbara Costello อดีตครูวัย 77 ปี เจ้าเพจ Brunch with Babs ที่มักจะมีแฟนคลับเข้ามาบอกว่าเธอมอบความรู้สึกอบอุ่นเหมือนแม่หรือยายที่พวกเขาไม่เคยมี
ที่มา: BBC Business
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น