Dysturb เปิดตัว Source.s เครื่องดื่มปลอมต้านเฟคนิวส์

องค์กรไม่แสวงหากำไรจากกรุงปารีสอย่าง Dysturb ได้ริเริ่มแคมเปญกระตุ้นการคิดวิเคราะห์ด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร ผ่านการเปิดตัว Source.s เครื่องดื่มสมมติที่ถูกนำไปโปรโมตตามท้องถนนในเมืองปารีสและนิวยอร์กเมื่อเดือนตุลาคม 2026 โดยแคมเปญนี้จำลองการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างสมจริง ทั้งการทำภาพจิตรกรรมฝาผนังขนาดใหญ่ โปสเตอร์ประชาสัมพันธ์ และการแจกกระป๋องเครื่องดื่มจริงให้กับผู้คนที่สัญจรไปมา

เมื่อมองผิวเผิน Source.s ดูเหมือนแบรนด์เครื่องดื่มน้องใหม่ทั่วไป ตัวกระป๋องอะลูมิเนียมมาในโทนสีฟ้าอ่อนตัดกับตัวหนังสือสีน้ำเงินขนาดใหญ่ พร้อมข้อความโฆษณาที่คุ้นเคยเกี่ยวกับความสดชื่นและความเป็นอยู่ที่ดี แม้ว่าแบรนด์นี้จะถูกกุขึ้นมาทั้งหมด แต่ตัวกระป๋องที่แจกจ่ายนั้นเป็นวัตถุที่มีอยู่จริงและจับต้องได้

รูปแบบการจัดทำแคมเปญมีความแตกต่างกันไปตามบริบทของแต่ละเมือง ในปารีส ทางทีมงานได้หยิบยืมภาษาภาพของเครื่องดื่มตามร้านบิสโทรคลาสสิก มีการใช้ตัวหนังสือสีเหลืองสดใสตัดกับฉากหลังที่เป็นภาพถ่าย รวมถึงการสร้างภาพวาดจิตรกรรมฝาผนังขนาดมหึมาบริเวณ Quai de Valmy และการแจกกระป๋องตามริมคลองและสถานีรถไฟใต้ดิน ขณะที่เวอร์ชันในนิวยอร์กจะเน้นกลิ่นอายแบบผลิตภัณฑ์เวลเนสร่วมสมัย โดยมีภาพนางแบบถือกระป๋องท่ามกลางแสงแดดและสถาปัตยกรรมกลางเมือง พร้อมติดป้ายขนาดใหญ่ใกล้กับ Navy Yard ในบรูกลินและย่านแมนฮัตตัน

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

สิ่งที่น่าสนใจคือ Dysturb ยอมรับว่ามีการใช้ภาพที่สร้างจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในแคมเปญนี้ ซึ่งถือเป็นประเด็นที่น่าคิดสำหรับโครงการที่ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของข้อมูลภาพ ทั้งสองเวอร์ชันต่างใช้รูปแบบโฆษณาที่ผู้คนคุ้นเคยเพื่อสร้างความชอบธรรมให้กับสินค้าที่ถูกสมมติขึ้นมา เป้าหมายหลักคือการตั้งคำถามกับผู้บริโภคว่า เหตุใดงานกราฟิกที่เป็นมืออาชีพและแบรนด์ที่คุ้นเคยจึงทำให้ข้อความดูน่าเชื่อถือได้ แม้จะยังไม่ได้ตรวจสอบแหล่งที่มาก็ตาม