Reddit เผยซีอีโอระบุฟีเจอร์ AI ของ Google ไม่ช่วยดึงทราฟฟิก
สตีฟ ฮัฟฟ์แมน ซีอีโอ Reddit เผยยอดอ้างอิงจาก Google ลดลงกว่า 1 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ในเดือนตุลาคม 2026 พร้อมเตรียมบังคับผู้ใช้ล็อกอินทุกคน
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- ทราฟฟิกจาก Google ของ Reddit ลดลงเฉลี่ยกว่า 1 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ในเดือนตุลาคม 2026
- ซีอีโอระบุว่าโหมด AI และ AI Overviews ของ Google ไม่ได้ช่วยส่งต่อผู้ใช้งานมายังเว็บไซต์
- Reddit เตรียมปรับตัวด้วยการเปิดฟีด For You และบังคับให้ผู้ใช้ทุกคนต้องล็อกอินเข้าสู่ระบบ
สตีฟ ฮัฟฟ์แมน (Steve Huffman) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Reddit ได้เปิดเผยระหว่างการประชุมแถลงผลประกอบการไตรมาส 3 ประจำปี 2026 ว่า ฟีเจอร์การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ของ Google นั้นไม่ได้ช่วยเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมให้กับแพลตฟอร์ม ซึ่งปัญหานี้กำลังส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์และสำนักพิมพ์หลายแห่งในลักษณะเดียวกัน
จากการเปิดเผยในรายงานผลประกอบการ ทาง Reddit ระบุว่าทราฟฟิกการค้นหาในช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านมาได้ดิ่งลงอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดผู้เข้าชมผ่านลิงก์อ้างอิงลดลงมากกว่า 1 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ ซึ่งฮัฟฟ์แมนมองว่าความเปลี่ยนแปลงดังกล่าวมีสาเหตุหลักมาจากการที่ AI Mode และ AI Overviews เข้ามาเปลี่ยนรูปแบบประสบการณ์การใช้งานเครื่องมือค้นหา
ฮัฟฟ์แมนได้อธิบายเพิ่มเติมถึงพฤติกรรมของระบบค้นหาในปัจจุบันว่า ฟีเจอร์ AI เหล่านี้ได้ถูกพัฒนาขึ้นอย่างมากและส่งผลให้ลิงก์ของเว็บไซต์ต่างๆ ถูกดันให้ตกลงไปอยู่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหา นอกจากนี้ทาง Reddit ยังเชื่ออีกว่าคอนเทนต์ของแพลตฟอร์มที่ถูกแปลเป็นภาษาอื่นๆ ด้วยระบบอัตโนมัติกำลังถูกจัดอันดับให้ต่ำลง ซึ่งจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้ใช้งานนอกประเทศสหรัฐอเมริกา
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
"ความเป็นจริงคือ AI Mode ไม่ได้ขับเคลื่อนทราฟฟิก ไม่ใช่สำหรับพวกเรา และไม่ใช่สำหรับใครก็ตามเท่าที่ผมรู้ นั่นคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่ Google ทำงาน"
สตีฟ ฮัฟฟ์แมน
แม้ว่าสถิติการส่งต่อผู้ใช้งานจะลดลง แต่ฮัฟฟ์แมนย้ำว่า Reddit ยังคงเป็นหนึ่งในคำค้นหายอดนิยมอันดับต้นๆ บน Google แสดงให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตยังคงมีอยู่สูง และ Google เองก็ยังคงเข้ามาจัดเก็บข้อมูลเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง เพียงแต่ไม่ได้ส่งผู้ใช้งานเข้ามาเหมือนในอดีตเท่านั้น
วิเคราะห์เพิ่มเติม: การออกมายอมรับของซีอีโอ Reddit สะท้อนให้เห็นความตึงเครียดเชิงโครงสร้างระหว่างแพลตฟอร์มชุมชนออนไลน์ขนาดใหญ่กับ Search Engine ยักษ์ใหญ่ เมื่อ Google เปลี่ยนผ่านจากการเป็นสะพานส่งต่อทราฟฟิก (Traffic Driver) มาเป็นผู้สรุปคำตอบเบ็ดเสร็จผ่าน AI บนหน้าค้นหา เว็บไซต์พึ่งพา SEO ดั้งเดิมจึงต้องปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่เพื่อสร้างฐานผู้ใช้งานประจำ (Direct Traffic) แทนการหวังพึ่งพาการค้นหาภายนอก
เพื่อรับมือกับปัญหาดังกล่าว Reddit กำลังเร่งพัฒนาแพลตฟอร์มให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางประจำของผู้ใช้งาน โดยเมื่อวันก่อนเพิ่งมีการเปิดตัวฟีด For You พร้อมระบบแนะนำคอนเทนต์ตามความสนใจ และยังมีการทดลองนำ AI มาช่วยเปลี่ยนโพสต์ให้กลายเป็นวิดีโอสั้นตั้งแต่ช่วงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา
นอกจากนี้ Reddit ยังได้ประกาศมาตรการสำคัญในการบังคับให้ผู้ใช้งานทุกคนต้องเข้าสู่ระบบก่อนใช้งาน ซึ่งฮัฟฟ์แมนระบุว่าจะส่งผลดีต่อประสบการณ์ใช้งาน ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้ธุรกิจโฆษณา สอดคล้องกับกฎระเบียบด้านความปลอดภัย และช่วยปกป้องข้อมูลของแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น
ที่มา: The Verge
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น