Hyatt ชน Hilton: ข้อพิพาทเครื่องหมายการค้าชื่อแบรนด์
Hyatt ยื่นคัดค้าน Hilton ต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ ปมใช้ชื่อ Select by Hilton โดยทั้งสองฝ่ายตกลงระงับคดีชั่วคราวเพื่อเจรจา
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Hyatt ยื่นคัดค้านการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Select by Hilton ต่อคณะกรรมการอุทธรณ์เครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ
- ข้อพิพาทเกิดขึ้นเนื่องจาก Hyatt มีเครื่องหมายการค้า Hyatt Select และคำขอที่อยู่ระหว่างรอการพิจารณาอีกสองฉบับ
- ทั้งสองบริษัทตกลงร่วมกันยื่นขอระงับคดีชั่วคราวเพื่อเปิดทางให้เกิดการเจรจาหาข้อยุติร่วมกัน
- Select by Hilton เป็นแบรนด์รวมเครือข่ายอิสระเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2026 ขณะที่ Hyatt Select เป็นแบรนด์เจาะตลาดเมืองรองเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2025
วงการโรงแรมระดับโลกกำลังเผชิญกับภาวะการใช้ชื่อแบรนด์ซ้ำซ้อนกันมากขึ้น เนื่องจากยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมต่างทยอยเปิดตัวแบรนด์ย่อยและแบรนด์ซ้อนแบรนด์กันอย่างต่อเนื่อง จนทำให้คลังคำศัพท์ที่นำมาตั้งชื่อเริ่มมีจำกัด และนำไปสู่ความขัดแย้งเรื่องกรรมสิทธิ์ในที่สุด
ล่าสุด Hyatt ได้ดำเนินการทางกฎหมายด้วยการยื่นคัดค้านการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Select by Hilton ของ Hilton ต่อคณะกรรมการอุทธรณ์เครื่องหมายการค้า (Trademark Trial and Appeal Board) ซึ่งสังกัดอยู่ภายใต้สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ โดยอ้างอิงถึงสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า Hyatt Select ที่ได้รับการจดทะเบียนไว้แล้ว รวมถึงคำขออื่น ๆ อีกสองฉบับที่ยังอยู่ในระหว่างรอการพิจารณา
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ยังไม่มีการเดินหน้าสู่การฟ้องร้องในทันที เนื่องจาก Hyatt ได้ยื่นคำร้องร่วมกับความยินยอมจากฝั่ง Hilton เพื่อขอระงับคดีดังกล่าวไว้ชั่วคราว ระหว่างที่ทั้งสองฝ่ายกำลังอยู่ในขั้นตอนการเจรจาเพื่อหาทางออกร่วมกัน
ข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าในอุตสาหกรรมโรงแรมมักเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์ขนาดใหญ่พยายามขยายฐานธุรกิจด้วยการสร้างแบรนด์ทางเลือกหรือระบบเครือข่ายพันธมิตร (Brand of Brands) การที่ Hyatt ตัดสินใจเคลื่อนไหวทางกฎหมายสะท้อนให้เห็นว่าความทับซ้อนของชื่อทางการค้าอาจส่งผลกระทบต่อการสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคและความแตกต่างในตลาด โดยเฉพาะเมื่อทั้งสองชื่อโฆษณาบริการในระดับที่ใกล้เคียงกัน
โฆษกของทั้ง Hilton และ Hyatt ได้ออกแถลงการณ์ที่มีเนื้อหาตรงกันเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า ทั้งสองฝ่ายได้ตกลงร่วมกันในการระงับกระบวนการทางกฎหมายชั่วคราว เพื่อดำเนินงานร่วมกันต่อไปในการหาข้อยุติที่ทุกฝ่ายพึงพอใจ
ในแง่ของการใช้งาน ทั้งสองแบรนด์นำคำว่า "select" มาใช้สำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน โดย Hilton เปิดตัว Select by Hilton ในเดือนมีนาคม 2026 เพื่อทำหน้าที่เป็นโครงสร้างรวมเครือข่ายโรงแรมอิสระ เช่น Yotel ให้เข้ามาเชื่อมต่อกับระบบสะสมคะแนนและการจัดจำหน่ายของ Hilton โดยไม่ต้องซื้อกิจการ ขณะที่ Hyatt เปิดตัว Hyatt Select ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 ในฐานะแบรนด์ประเภทแปลงสภาพ (Conversion Brand) ระดับบนค่อนไปทางกลางที่เน้นเจาะตลาดในเมืองขนาดเล็ก
Josh Gerben ทนายความด้านเครื่องหมายการค้า ให้ความเห็นว่าการยื่นคัดค้านดังกล่าวส่งผลต่อสิทธิ์ในการจดทะเบียนในระดับรัฐบาลกลางเท่านั้น แต่หากต้องการบังคับให้เปลี่ยนชื่อหรือเรียกร้องค่าเสียหายจะต้องผ่านกระบวนการทางศาล ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 200,000 ถึง 500,000 ดอลลาร์สหรัฐหรือมากกว่านั้น นอกจากนี้ การที่ทั้งสองฝ่ายปล่อยเวลาให้ล่วงเลยมาถึงราว 5 เดือนโดยยังไม่สามารถตกลงกันได้ บ่งชี้ว่า Hyatt อาจมีความกังวลที่มากกว่าแค่ชื่อเรียกทั่วไป
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น