Matt Strauss เผยกลยุทธ์ NBCUniversal และอนาคต Peacock บน YouTube
Matt Strauss ประธาน NBCUniversal Media Group พูดคุยในรายการ Decoder ถึงการปรับโครงสร้างองค์กร การแยกบริษัท Versant และความสำคัญของกีฬาสด
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Matt Strauss ดำรงตำแหน่งประธาน NBCUniversal Media Group คนใหม่ หลังการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่
- Comcast แยกช่องเคเบิลส่วนใหญ่ออกเป็นบริษัทใหม่ในชื่อ Versant และเตรียมแยกธุรกิจ NBCU ทั้งหมด
- Peacock ทำกำไรได้แล้วในปีนี้ แต่ยังต้องแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Netflix
- กีฬาสดยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จให้แก่บริการสตรีมมิ่งของ NBC
ในวงการสื่อและความบันเทิงที่กำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Nilay Patel บรรณาธิการบริหารของ The Verge ได้พูดคุยกับ Matt Strauss ประธานกลุ่มสื่อ NBCUniversal ในรายการพอดแคสต์ Decoder ซึ่งเป็นการกลับมาให้สัมภาษณ์ครั้งที่สองในรอบสองปี ท่ามกลางกระแสข่าวการปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรอย่างต่อเนื่องของเครือข่ายสื่อยักษ์ใหญ่แห่งนี้
การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้นหลังจากที่ Comcast ได้ตัดสินใจแยก (Spin off) ช่องเคเบิลส่วนใหญ่ของ NBCUniversal ออกไปตั้งเป็นบริษัทใหม่ในชื่อ Versant ส่งผลให้บทบาทของ Strauss ขยับขยายจากการดูแลเพียงแค่บริการสตรีมมิ่งโดยตรงถึงผู้บริโภค เช่น Peacock ไปสู่การรับผิดชอบธุรกิจทั้งหมดทุกช่องทางการจัดจำหน่าย และล่าสุด Comcast ยังมีแผนที่จะแยกธุรกิจ NBCU ออกมาเป็นบริษัทเดี่ยวแบบเบ็ดเสร็จอีกด้วย
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
นอกเหนือจากความท้าทายด้านการปรับโครงสร้างองค์กรแล้ว ปีนี้ยังถือเป็นหมุดหมายสำคัญที่ Peacock สามารถทำกำไรได้เป็นครั้งแรก แม้ว่าตัวเลขดังกล่าวยังคงตามหลังผู้นำตลาดอย่าง Netflix อยู่มากก็ตาม แต่อยู่ในจุดที่บริษัทเริ่มมองเห็นทิศทางการเติบโตที่ชัดเจนท่ามกลางสมรภูมิสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูง
การปรับโครงสร้างของ Comcast ผ่านการแยกบริษัทอย่าง Versant และการผลักดัน Peacock สะท้อนให้เห็นกลยุทธ์การปรับตัวของสื่อดั้งเดิม (Legacy Media) ที่พยายามแยกส่วนธุรกิจเคเบิลซึ่งกำลังซบเซา ออกจากธุรกิจสตรีมมิ่งและคอนเทนต์สดที่มีอัตราการเติบโตสูง เพื่อความคล่องตัวในการบริหารจัดการท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปรับชมเนื้อหาดิจิทัลและสตรีมมิ่งมากขึ้น
ในมุมมองของผู้นำ NBCUniversal สิ่งที่ทำให้พวกเขายังคงมีความได้เปรียบในตลาดสตรีมมิ่งคือ "กีฬาสด" ซึ่งเป็นเสาหลักที่เคยพยุงอุตสาหกรรมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและเคเบิลมาอย่างยาวนาน และในปัจจุบัน กีฬาสดกำลังกลายเป็นกุญแจสำคัญที่จะช่วยผลักดันให้ NBC กลายเป็นผู้ชนะในเกมสตรีมมิ่งยุคใหม่ที่มีความกระจัดกระจายสูง
Strauss ได้อธิบายเพิ่มเติมว่าเครือข่ายโทรทัศน์แบบเดิมอย่าง NBC เปรียบเสมือนโข่งกระจายเสียงขนาดใหญ่ (Megaphone) ที่ช่วยผลักดันการเติบโตให้กับ Peacock ในขณะที่ Peacock เองก็ทำหน้าที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ เช่น กลุ่มที่ยกเลิกเคเบิลทีวี (Cord Cutters) แล้วดึงดูดให้พวกเขากลับมารู้จักและรับชมคอนเทนต์จากช่องทางหลักอย่าง NBC และ Bravo อีกด้วย
ที่มา: The Verge
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น