Choice Hotels รายได้โรงแรมราคาประหยัดโตเด่น แต่แบรนด์หรูยังตามหลัง
ซีอีโอ Dom Dragisich เผยผลประกอบการไตรมาสล่าสุด RevPAR โต 3.8% สูงกว่าคาด แต่แบรนด์ระดับอัปสเกลยังโตช้ากว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- RevPAR ในสหรัฐฯ เติบโต 3.8% สูงกว่าคาดการณ์ของ Wall Street ประมาณ 1.5 เปอร์เซ็นต์
- โรงแรมกลุ่มประหยัดทำผลงานยอดเยี่ยม โต 3.5% เอาชนะค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ 2.5%
- แบรนด์ระดับอัปสเกลและสูงกว่าเติบโตเพียง 1.1% เทียบกับค่าเฉลี่ยตลาดที่ 4%
- บริษัทปรับกลยุทธ์เน้นสินทรัพย์เบา ขายโรงแรม 2 แห่งและซื้อคลับรถบ้าน Harvest Hosts
ผลประกอบการล่าสุดของ Choice Hotels ภายใต้การนำของซีอีโอ Dominic Dragisich สะท้อนสัญญาณความคืบหน้าที่ชัดเจนในกลุ่มโรงแรมราคาประหยัด ท่ามกลางความท้าทายที่ยังคงดำเนินต่อไปในกลุ่มแบรนด์ราคาสูง โดยรายได้ต่อห้องพักที่พร้อมให้บริการหรือ RevPAR ในสหรัฐอเมริกาเติบโตขึ้น 3.8% ซึ่งสูงกว่าตัวเลขคาดการณ์ของ Wall Street ประมาณ 1.5 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ Dragisich ยังได้เปิดเผยระหว่างการประชุมแถลงผลประกอบการประจำวันจันทร์ด้วยว่า RevPAR เฉพาะในเดือนตุลาคมพุ่งสูงขึ้นราว 7% เลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จดังกล่าวมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจนตามระดับราคา โดยข้อมูลจาก Truist Securities ที่อ้างอิงข้อมูล CoStar ระบุว่า แบรนด์โรงแรมราคาประหยัดของ Choice สามารถทำผลงานได้เหนือกว่าค่าเฉลี่ยทั่วสหรัฐฯ ด้วยอัตราการเติบโตของ RevPAR ที่ 3.5% เทียบกับค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ประมาณ 2.5% ในทางกลับกัน แบรนด์ระดับอัปสเกลและสูงกว่ากลับเติบโตเพียง 1.1% เท่านั้น ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมซึ่งอยู่ที่ประมาณ 4% เช่นเดียวกับกลุ่มระดับกลางและระดับกลางบนที่เติบโต 3.6% ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยตลาดที่ 4.5% ทำให้เหล่านักวิเคราะห์จาก Truist มองว่าบริษัทอาจยังคงสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดอยู่
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ก่อนหน้านี้ในเดือนสิงหาคม ปัญหาหลักของ Dragisich คือการที่ Choice ทำผลงานตามหลังคู่แข่งในทุกระดับราคาตั้งแต่เศรษฐกิจจนถึงอัปสเกล แม้ผลงานในไตรมาสที่ 3 จะช่วยให้ภาพรวมดูดีขึ้น แต่ก็ยังไม่สามารถลบภาพความท้าทายทั้งหมดไปได้ โดยซีอีโอรายนี้ยอมรับตรงไปตรงมาถึงสถานการณ์ที่เกิดขึ้น
"เราช่วยให้ช่องว่างมันแคบลงแล้ว"
Dominic Dragisich
ในด้านกลยุทธ์ทางธุรกิจ Choice Hotels กำลังเดินหน้าปรับโครงสร้างไปสู่รูปแบบที่พึ่งพาสินทรัพย์น้อยลง (asset-light) โดยบริษัทได้บันทึกค่าใช้จ่าย 24 ล้านดอลลาร์เพื่อยกเลิกตัวเลือกในการเข้าซื้อกิจการธุรกิจโรงแรมในยุโรปแห่งหนึ่ง นอกจากนี้ยังมีการขายโรงแรมที่บริษัทเป็นเจ้าของเอง 2 แห่งด้วยมูลค่าสุทธิราว 34 ล้านดอลลาร์ แต่ยังคงสิทธิ์การเป็นแฟรนไชส์ไว้เช่นเดิม ทำให้ปัจจุบันเหลือโรงแรมที่ถือครองเอง 17 แห่ง ควบคู่ไปกับการทุ่มงบประมาณราว 130 ล้านดอลลาร์เข้าซื้อกิจการ Harvest Hosts คลับสมาชิกสำหรับรถบ้านเมื่อวันที่ 1 ตุลาคมที่ผ่านมา เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิกต่อไป
การที่ Choice Hotels สามารถทำกำไรและเติบโตได้ดีในกลุ่มโรงแรมประหยัด (Economy) สะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่ยังคงระมัดระวังเรื่องการใช้จ่ายท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจ แต่ความท้าทายในกลุ่ม Upscale แสดงให้เห็นว่าการแข่งขันในตลาดโรงแรมระดับบนมีความดุเดือดและผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายมากกว่า การปรับโครงสร้างเป็นแบบ Asset-light จึงเป็นแนวทางสำคัญที่ช่วยลดความเสี่ยงด้านการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์และมุ่งเน้นไปที่รายได้จากค่าธรรมเนียมแฟรนไชส์แทน
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น