TAT เปิดกลยุทธ์ 2027 Value Over Volume ที่งาน WTM London
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) เผยวิสัยทัศน์ปี 2027 ที่งาน WTM London 2026 มุ่งเน้นการท่องเที่ยวเชิงคุณค่ากระจายรายสู่ชุมชนและเมืองรอง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- TAT เปิดตัวกลยุทธ์ 2027 Value Over Volume ที่งาน WTM London 2026
- มุ่งเปลี่ยนผ่านจากการโปรโมตสู่การเป็น Tourism Ecosystem Orchestrator
- ชูจุดเด่น Festival Economy และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพทั่วทุกภูมิภาค
- ตั้งเป้าเพิ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติสู่เมืองรอง 10 เปอร์เซ็นต์
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้ประกาศทิศทางยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวปี 2027 ภายใต้แนวคิด "Value Over Volume" อย่างเป็นทางการ ณ งาน World Travel Market (WTM London 2026) ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2026 ณ ศูนย์การประชุม Excel London โดยมุ่งเน้นการเดินทางที่มีความหมาย การกระจายนักท่องเที่ยวสู่ภูมิภาคต่างๆ และสร้างประโยชน์ที่ยั่งยืนให้กับชุมชนท้องถิ่น
นางสาวฐาปณี เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ TAT ระบุว่าเป้าหมายสำคัญไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่เป็นการสร้างมูลค่าที่สูงขึ้นจากทุกการเดินทาง โดยอาศัยทุนทางวัฒนธรรมและภูมิปัญญาไทย หรือ Saneh Thai พร้อมปรับบทบาทองค์กรสู่การเป็นผู้ประสานงานระบบนิเวศการท่องเที่ยว เชื่อมโยงสายการบิน ธุรกิจท่องเที่ยว และชุมชนเข้าด้วยกัน
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ด้านนางสาวปาริชาติ บุญคล้าย รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด TAT ได้ขยายความถึงลำดับความสำคัญทางการตลาดในปี 2027 โดยเปลี่ยนผ่านจาก "Value for Money" สู่ "Value Through Meaning" ภายใต้แนวคิด "Healing is the New Luxury" ซึ่งรวบรวมเส้นทางบินใหม่ จุดหมายปลายทางทางเลือก เทศกาล และบริการสุขภาพระดับพรีเมียมเข้าไว้ด้วยกัน
ในด้านการเชื่อมต่อการเดินทาง TAT ได้กล่าวถึงเที่ยวบินใหม่ เช่น เส้นทางลอนดอนฮีทโธว์–ภูเก็ต ของสายการบิน Virgin Atlantic, วอร์ซอ–กรุงเทพฯ ของ LOT Polish Airlines และมินสก์–กรุงเทพฯ ของ Belavia รวมถึงโครงการ The Link Plus ที่เชื่อมโยงตลาดต่างประเทศสู่เมืองรอง เช่น ตะกั่วป่าในจังหวัดพังงา นครศรีธรรมราช และประสบการณ์ลุ่มแม่น้ำโขงในจังหวัดอุบลราชธานี พร้อมตั้งเป้าเพิ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติในพื้นที่เหล่านี้ขึ้น 10%
"Our ambition is not just to attract more visitors, but to create greater value from every journey."
Thapanee Kiatphaibool
กลยุทธ์ Value Over Volume สะท้อนภาพการปรับตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยที่ต้องการหลุดพ้นจากการแข่งขันด้านปริมาณนักท่องเที่ยวแบบ Mass Tourism ซึ่งมักสร้างปัญหาความแออัดและภาระต่อโครงสร้างพื้นฐาน การหันมาเน้นนักคุณภาพที่ใช้จ่ายสูงและกระจายรายสู่เมืองรองจึงเป็นแนวทางที่ยั่งยืนสอดคล้องกับเทรนด์การท่องเที่ยวโลกหลังยุคโควิดที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและชุมชนมากขึ้น
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
กลยุทธ์ Festival Economy จะช่วยกระจายรายได้สู่วิสาหกิจชุมชนและจังหวัดต่างๆ ผ่านเทศกาลสำคัญ เช่น งานลอยกระทงในพระนครศรีอยุธยา งานวิจิตรเจ้าพระยาในกรุงเทพฯ และเทศกาลดนตรีอย่าง Wonderfruit และ Tomorrowland ในพัทยา ซึ่งตัวอย่างความสำเร็จจากงานประเพณีแห่เทียนพรรษาจังหวัดอุบลราชธานี 2026 สามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมงานได้ถึง 460,000 คน และสร้างรายได้ท้องถิ่นกว่า 1.7 พันล้านบาท
ที่มา: TAT Newsroom
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น