Pivot-to-Video 2.0: อุตสาหกรรมสื่อหวนลุยศึกวิดีโอรอบใหม่
สำนักข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลกำลังเผชิญกระแส Pivot-to-Video รอบที่ 2 ท่ามกลางความนิยมของ TikTok และ YouTube ที่ครองสัดส่วนผู้ชมทีวีเกือบ 16%
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- อุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกระแสการปรับตัวครั้งใหม่ในยุค Pivot-to-Video 2.0
- บทเรียนจากทศวรรษก่อนทำให้ห้องข่าวระมัดระวังหลัง Facebook เคยอินฟลตยอดวิววิดีโอ
- YouTube และ TikTok กลายเป็นแหล่งเสพข่าวสารหลักของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน
- แพลตฟอร์มโซเชียลกำลังทดสอบฟีเจอร์เปิดแอปเจอวิดีโอเต็มจอทันที
เมื่อประมาณหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลเคยตื่นตัวกับกระแสการทำวิดีโอครั้งใหญ่ สำนักข่าวหลายแห่งทุ่มงบประมาณ จ้างทีมงานผลิตคอนเทนต์ และฝากความหวังไว้กับการกระจายข่าวสารบนแพลตฟอร์มอย่าง Facebook โดยคาดหวังว่าจะช่วยขยายฐานผู้ชมและสร้างรายได้ช่องทางใหม่ แต่สุดท้ายความฝันนั้นก็ต้องสะดุดลงเมื่อความจริงปรากฏว่าตัวเลขยอดวิวดังกล่าวถูกทำให้สูงเกินจริง ส่งผลให้สำนักข่าวต้องปลดพนักงานกองบรรณาการและยุบทีมวิดีโอตามมา
บทเรียนราคาแพงในอดีตทำให้คำว่าการปรับตัวดูเบาไปเลยเมื่อเทียบกับกระแสวิดีโอในปัจจุบันที่ลุกลามไปทั่วสังคม จากอิทธิพลการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ TikTok ในช่วงโรคระบาด ทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ปรับอัลกอริทึมหน้าฟีดให้ความสำคัญกับคอนเทนต์วิดีโอเป็นอันดับแรก แม้สำนักข่าวบางแห่งจะใช้เวลาปรับตัวค่อนข้างนานด้วยความหวาดระแวงจากอดีต แต่ปัจจุบันพวกเขาก็พยายามส่งเสริมให้ผู้สื่อข่าวหันมาหน้ากล้องเพื่อนำเสนอผลงานด้วยตนเองมากขึ้น
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ปรากฏการณ์ Pivot-to-Video 2.0 สะท้อนให้เห็นว่าพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนผ่านจากการอ่านข้อความตัวหนังสือไปสู่วิดีโอสั้นอย่างสมบูรณ์ ความแตกต่างสำคัญระหว่างรอบแรกและรอบนี้คือต้นทุนการผลิตที่ต่ำลงมาก ผู้ใช้เพียงมีสมาร์ทโฟนก็สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์แบบกันเองและเข้าถึงง่ายได้ทันที ซึ่งท้าทายรูปแบบการนำเสนอข่าวแบบเดิมของสำนักข่าวทั่วไป
สถิติการใช้งานแพลตฟอร์มวิดีโอยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง:
- YouTube ครองสัดส่วนการรับชมทีวีเกือบ 16 เปอร์เซ็นต์ กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยอดนิยม
- ชาวอเมริกัน 20 เปอร์เซ็นต์ติดตามข่าวสารผ่าน TikTok เป็นประจำ
- กลุ่มอายุ 18 ถึง 29 ปีมีสัดส่วนการเสพข่าวผ่าน TikTok สูงถึง 39 เปอร์เซ็นต์
ผู้ชมในปัจจุบันชื่นชอบวิดีโอแนวเซลฟี่ที่ดูเป็นกันเองและเรียลจากบุคคลที่พวกเขาเชื่อถือ แม้ว่าบุคคลเหล่านั้นจะไม่ได้ทำหน้าที่รายงานข่าวหรือเขียนข่าวแบบมืออาชีพก็ตาม ความเร็ว ความเป็นกันเอง และความดิบของคอนเทนต์คือสิ่งที่สำนักข่าวแบบดั้งเดิมไม่คุ้นเคย แต่ในเมื่อวิดีโอได้กลายเป็นสิ่งที่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้บนโลกออนไลน์ สื่อต่างๆ จึงไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องกระโดดเข้าร่วมวงแข่งขันในรอบที่สองนี้อีกครั้ง
อิทธิพลของวิดีโอสั้นสไตล์ TikTok ขยายวงกว้างไปทุกหนแห่ง ไม่ว่าจะเป็นคู่แข่งอย่าง Reels ของ Meta หรือ Shorts ของ YouTube ไปจนถึงแพลตฟอร์มสำหรับคนทำงานอย่าง LinkedIn และการใช้งานฟีเจอร์วิดีโอบน Facebook ที่พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสที่ 3 ขณะที่การทดสอบในต่างประเทศบ่งชี้ว่า Meta กำลังพิจารณาแนวทางเปิดแอปพลิเคชัน Facebook และ Instagram แล้วพาผู้ใช้งานเข้าสู่โหมดวิดีโอเต็มจอทันที
ที่มา: The Verge
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น