Brand USA 2026: สหรัฐฯ จี้ติดญี่ปุ่น หลังความนิยมลดฮวบ

ผลการศึกษาล่าสุดจาก Brand USA ซึ่งเปิดเผยในที่ประชุมคณะกรรมการเมื่อวันอัปเดตข้อมูลระบุว่า สหรัฐอเมริกากำลังสูญเสียตำแหน่งผู้นำในฐานะจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่งสำหรับนักเดินทางระหว่างประเทศ โดยมีประเทศญี่ปุ่นก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งสำคัญที่ทำคะแนนไล่จี้และแซงหน้าได้ในบางช่วงเวลา

ย้อนกลับไปเมื่อเดือนมกราคมปีที่ผ่านมา สหรัฐฯ เคยมีคะแนนนำญี่ปุ่นอยู่มากกว่า 8 เปอร์เซ็นต์สำหรับการเป็นจุดหมายในดวงใจ แต่สถานการณ์ดังกล่าวเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เมื่อข้อมูลในเดือนสิงหาคมและตุลาคม 2026 แสดงให้เห็นว่าญี่ปุ่นทำคะแนนแซงหน้าสหรัฐฯ ได้สำเร็จ กลายเป็นคู่แข่งทางตรงที่น่ากลัวที่สุดสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางไกล (Long-haul)

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

เชลซี เบนิเตซ (Chelsea Benitez) ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ของ Brand USA กล่าวว่าแม้ในภาพรวมตั้งแต่ต้นปีสหรัฐฯ จะยังคงครองอันดับหนึ่งอยู่ แต่ญี่ปุ่นก็ขยับเข้ามาประชิดอย่างใกล้ชิดและกลายเป็นคู่แข่งที่แท้จริง โดยการสำรวจนี้จัดทำขึ้นเป็นประจำทุกเดือนโดยเก็บข้อมูลจากผู้คนราว 11,000 คนใน 11 ตลาดหลักทั่วโลก ได้แก่ อาร์เจนตินา ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย ญี่ปุ่น เม็กซิโก เกาหลีใต้ และสหราชอาณาจักร

ผลสำรวจยังชี้ให้เห็นชัดเจนถึงสาเหตุที่นักท่องเที่ยวเปลี่ยนใจ โดยปัจจัยด้านค่าใช้จ่ายและสภาพบรรยากาศทางการเมืองกลายเป็นอุปสรรคสำคัญอันดับแรกร่วมกันที่สัดส่วน 24% เท่ากัน ตามมาด้วย 23% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ระบุว่าต้องการไปเยี่ยมชมประเทศอื่น ๆ ก่อน นอกจากนี้ ความต้องการเดินทางระหว่างประเทศโดยรวมยังคงทรงตัว โดย 57% ของผู้ตอบแบบสอบถามในเดือนตุลาคมยังคงวางแผนท่องเที่ยวต่างประเทศภายใน 12 เดือนข้างหน้า สะท้อนว่าสหรัฐฯ กำลังสูญเสียส่วนแบ่งให้กับประเทศคู่แข่งโดยตรง ไม่ใช่เพราะนักท่องเที่ยวยกเลิกการเดินทางอยู่บ้าน