แบรนด์แฟชั่น Jaded โดนแบนโฆษณาข้อหาสื่อภาพเชิญชวนสูบบุหรี่

วงการแฟชั่นต้องสะดุ้งอีกครั้งเมื่อแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังอย่าง Jaded London ถูกคณะกรรมการมาตรฐานการโฆษณา หรือ ASA สั่งห้ามเผยแพร่ภาพโฆษณาชิ้นหนึ่ง เนื่องจากมองว่าเข้าข่ายการโปรโมตพฤติกรรมการสูบบุหรี่ให้ดูมีความน่าสนใจและน่าดึงดูดใจจนเกินงาม โดยภาพเจ้าปัญหาดังกล่าวถูกส่งออกไปในรูปแบบอีเมลการตลาดเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา หลังมีผู้ร้องเรียนไปยังหน่วยงานกำกับดูแล

ในรายละเอียดของภาพประกอบอีเมลการตลาดชิ้นนี้ เผยให้เห็นนางแบบสวมใส่เสื้อผ้าและเครื่องประดับสุดชิค ยืนโพสท่าอยู่ด้านหน้าสกู๊ตเตอร์ใกล้กับแหล่งน้ำ ซึ่งทาง ASA วิเคราะห์ว่าองค์ประกอบเหล่านี้ถูกจัดวางมาอย่างประณีตเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของไลฟ์สไตล์วันหยุดในฝันที่ใครๆ ก็อยากไขว่คว้า นอกจากนี้ นางแบบยังถือบุหรี่มวนเรียวเล็กที่มีขี้เถ้าปรากฏชัดเจนที่ปลายมวน ซึ่งทำให้คณะกรรมการลงความเห็นได้ทันทีว่าเป็นบุหรี่ที่จุดสูบแล้วและถูกนำเสนอออกมาในแง่มุมที่สวยงามน่ามอง

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

ด้านตัวแทนของ Jaded London ได้ออกมาชี้แจงแก้ต่างว่า บุหรี่ที่ปรากฏในภาพนั้นไม่ใช่จุดศูนย์กลางหรือประเด็นหลักของโฆษณาชิ้นดังกล่าวแต่อย่างใด อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์ยอมรับและตกลงที่จะปรับปรุงตัวโดยจะไม่นำภาพถ่ายของนางแบบที่ถือบุหรี่มาใช้ในการสื่อสารการตลาดอีกในอนาคต พร้อมระบุว่าพวกเขาเข้าใจถึงเหตุผลและความจำเป็นที่ควรหลีกเลี่ยงองค์ประกอบลักษณะนี้

สำหรับ Jaded London ก่อตั้งขึ้นโดยสองพี่น้อง Jade Camber และ Grant Goulden เมื่อปี 2013 ปัจจุบันเติบโตจนกลายเป็นแบรนด์โปรดของคนรุ่นใหม่รวมถึงเซเลบริตี้ระดับโลกอย่าง Beyoncé และ Kylie Jenner เสื้อผ้าของแบรนด์วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำอย่าง Selfridges และ Urban Outfitters โดยทำยอดขายได้สูงถึง 51 ล้านปอนด์ในรอบปีที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายน 2025 แม้ว่าทางแบรนด์จะตกลงเลิกใช้ภาพดังกล่าว แต่จากการตรวจสอบฟีด Instagram ในช่วงเวลาเขียนรายงาน พบว่ายังมีภาพอื่นๆ ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันหลงเหลืออยู่ ซึ่งทาง ASA ระบุว่ายังไม่สามารถให้ความเห็นได้ว่าภาพเหล่านั้นละเมิดกฎหรือไม่จนกว่าจะผ่านกระบวนการตรวจสอบอย่างเป็นทางการ

ที่มา: BBC Business