ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวปรับตัวหันทำคอนเทนต์ทริปสั้นและใกล้บ้าน
พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปตามภาวะเศรษฐกิจ ครีเอเตอร์และแบรนด์ท่องเที่ยวจึงต้องหันมาโฟกัสทริปใกล้และประหยัดค่าใช้จ่าย
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- นักท่องเที่ยว 52% ปรับแผนเที่ยวเพราะราคาสิ่งของแพงขึ้น โดยหันไปหาทริปสั้นและจุดหมายที่ถูกลง
- ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวปรับกลยุทธ์ตามความต้องการของผู้ชมที่เปลี่ยนไปเน้นทริปสั้นและเดินทางไม่ไกล
- ผู้บริหารระดับสูงจากแบรนด์ท่องเที่ยวใหญ่ยืนยันว่าความต้องการเดินทางระยะไกลลดลง
- อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องปรับตัวเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวระยะสั้นให้พักค้างคืนนานขึ้น
กระแสความนิยมในการท่องเที่ยวกำลังเปลี่ยนทิศทางอย่างเห็นได้ชัด เมื่อผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับการเดินทางระยะสั้นและสถานที่ใกล้บ้านมากขึ้น ส่งผลให้เหล่าครีเอเตอร์บนโลกออนไลน์ต้องเร่งปรับเนื้อหาในช่องของตนเองให้สอดคล้องกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปนี้ โดยมีปัจจัยกดดันจากภาวะเศรษฐกิจ ค่าตั๋วเครื่องบินที่สูงขึ้นจากต้นทุนเชื้อเพลิง และความไม่แน่นอนทางการเมืองระดับโลก
ตัวอย่างที่ชัดเจนคือคู่หูวัย 85 ปีจากรัฐเท็กซัสอย่าง Sandy Hazelip และ Ellie Hamby ที่รู้จักกันในชื่อ "Traveling Grannies" บน TikTok ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 110,000 คนจากการโพสต์คลิปเดินทางไปเยือนกว่า 50 ประเทศทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นการโพสต์ภาพชมแสงเหนือ ขี่อูฐในอียิปต์ หรือเซลฟี่ที่มาชูปิกชูในชุดคู่กัน แต่ในระยะหลัง ผู้ชมเริ่มสอบถามถึงเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวทริปสั้นๆ ใกล้บ้านแทน
Hamby เผยว่าเสียงสะท้อนจากผู้ติดตามเริ่มเข้ามาในช่วงไม่กี่เดือนก่อน ซึ่งเป็นช่วงที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเริ่มลดลงท่ามกลางราคาสินค้าที่พุ่งสูงขึ้นและสงครามในอิหร่าน โดยแฟนคลับระบุว่าชื่นชอบคอนเทนต์การเดินทาง แต่อยากให้แนะนำสถานที่ใกล้เคียงที่ประหยัดงบประมาณมากกว่า
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ข้อมูลจาก Skift Research ระบุว่านักท่องเที่ยวถึง 52% กำลังปรับเปลี่ยนแผนการเดินทางเนื่องจากปัญหาค่าครองชีพ โดยประมาณหนึ่งในสามเลือกทริปที่สั้นลง และอีก 30% มองหาจุดหมายปลายทางที่มีราคาประหยัด ขณะที่ข้อมูลจาก Bank of America ชี้ว่ากลุ่ม Gen Z ชื่นชอบทริปท่องเที่ยวที่สั้นลงเช่นกัน และข้อมูลของ Trip.com เผยว่ายอดจองท่องเที่ยวที่มีระยะเวลาน้อยกว่า 5 วันในช่วงฤดูร้อนเพิ่มขึ้นกว่า 40% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า
"เราชอบคอนเทนต์ของคุณ เราชอบการเดินทางของคุณ คุณช่วยไปเที่ยวสถานที่ท้องถิ่นบ้างได้ไหม? โอ้ ฉันไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อเดินทางแบบที่คุณทำได้หรอก"
Ellie Hamby
การปรับตัวของครีเอเตอร์และแบรนด์ท่องเที่ยวในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไม่อาจพึ่งพาคอนเทนต์การท่องเที่ยวหรูหราหรือเดินทางไกล (Long-haul) ได้เหมือนเดิม ผู้ประกอบการและสำนักงานส่งเสริมการท่องเที่ยว (DMO) จึงต้องเผชิญกับโจทย์ใหญ่ในการออกแบบกลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์อัลกอริทึมที่ชอบทริปสั้น แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องหากลยุทธ์จูงใจให้ผู้ที่เดินทางมาแบบไปเช้าเย็นกลับตัดสินใจพักค้างคืนนานขึ้นด้วย
ในขณะที่แบรนด์ระดับบนยังคงมีความยืดหยุ่นสูง แต่นนักท่องเที่ยวกลุ่มที่ต้องระมัดระวังเรื่องงบประมาณกำลังเลือกใช้บริการที่มีราคาประหยัดลงหรือลดความถี่ในการเดินทางลง ผู้บริหารระดับสูงจากบริษัทท่องเที่ยวชั้นนำทั้ง Royal Caribbean, Carnival, Norwegian, Marriott, TUI, Tripadvisor และ MakeMyTrip ต่างออกมายืนยันตรงกันว่ามีการปรับทิศทางจากการเดินทางไกล (Fly-to/Long-haul) ไปสู่การเดินทางด้วยรถยนต์และการท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น