Counterpoint 2026: มือถือแพงฉุด 4 ตลาดใหญ่ แอปเปิลโตสวน

Counterpoint Research บริษัทวิจัยตลาดด้านเทคโนโลยี เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนล่าสุดที่ครอบคลุม 4 ภูมิภาคหลัก ได้แก่ ยุโรป จีน อินเดีย และลาตินอเมริกา โดยพบสัญญาณน่ากังวลเมื่อทั้ง 4 ตลาดมียอดจัดส่งและยอดขายปรับตัวลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า สาเหตุสำคัญมาจากวิกฤตขาดแคลนชิปเซตหน่วยความจำ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนการผลิตและทำให้ราคาขายปลีกพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในรายละเอียดของแต่ละภูมิภาค ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในยุโรปไตรมาส 2 ปี 2026 ลดลง 10 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 35 ล้านเครื่อง ซึ่งถือเป็นตัวเลขต่ำที่สุดสำหรับไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปี 2023 เช่นเดียวกับลาตินอเมริกาที่ยอดจัดส่งลดลง 10 เปอร์เซ็นต์ นับเป็นการติดลบรุนแรงที่สุดนับตั้งแต่ไตรมาส 3 ปี 2023 ส่วนตลาดจีน ยอดขายในช่วง 30 สัปดาห์แรกของปีลดลง 8.6 เปอร์เซ็นต์ และกลับมาติดลบเลขสองหลักหลังจบเทศกาล 618 ด้านอินเดียในช่วงเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม ยอดขายรายสัปดาห์ส่วนใหญ่ต่ำกว่าปีก่อน ยกเว้นเพียง 2 สัปดาห์ในช่วงเทศกาลลดราคาใหญ่

แม้ภาพรวมตลาดจะซบเซา แต่แอปเปิลกลับทำผลงานสวนกระแสใน 3 จาก 4 ตลาดใหญ่ โดยในยุโรป แอปเปิลสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการจัดส่งจาก 25 เปอร์เซ็นต์ในปีก่อนขึ้นมาอยู่ที่ 34 เปอร์เซ็นต์ เท่ากับซัมซุงที่ขยับจาก 31 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่แบรนด์จีนอย่างเสียวหมี่ ออปโป้ และออเนอร์ กลับสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดทั้งหมด สำหรับในอินเดีย แอปเปิลเติบโตถึง 15 เปอร์เซ็นต์จากความต้องการต่อเนื่องของ iPhone 17 Series และระบบผ่อนชำระ ส่วนในลาตินอเมริกาเติบโต 5 เปอร์เซ็นต์จากการเลือกแบกรับต้นทุนแทนการขึ้นราคา พร้อมครองส่วนแบ่งราว 51 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มราคาเกิน 600 ดอลลาร์สหรัฐ

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

อย่างไรก็ตาม ตลาดจีนถือเป็นข้อยกเว้นเดียวที่แอปเปิลเข้าสู่ช่วงชะลอตัวตามฤดูกาลตั้งแต่เดือนกรกฎาคม หลังราคาขายกลับสู่ระดับปกติและดีมานด์ถูกดึงไปใช้ในช่วงเทศกาล 618 หมดแล้ว ส่งผลให้หัวเว่ยยังคงครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งยอดขายรายสัปดาห์เกิน 20 เปอร์เซ็นต์มาตั้งแต่ไตรมาส 2