บริษัทแวนคูเวอร์คว้าชื่อแบรนด์ Sonder หลังล้มละลาย เล็งต่อยอดธุรกิจ Affiliate

วงการท่องเที่ยวต้องฮือฮาอีกครั้งเมื่อ TravelAI บริษัทจากเมืองแวนคูเวอร์ ประเทศแคนาดา ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการชื่อแบรนด์ Sonder ซึ่งเคยเป็นผู้ให้บริการที่พักมูลค่าราว 2,000 ล้านดอลลาร์ก่อนที่จะยื่นล้มละลายไปเมื่อแปดเดือนก่อน การซื้อขายครั้งนี้ได้รับการอนุมัติจากศาลแคนาดาในช่วงต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากพลังการค้นหาที่ยังหลงเหลืออยู่ของแบรนด์

ข้อตกลงดังกล่าวครอบคลุมถึงการถือครองเครื่องหมายการค้าทั่วโลกมากกว่า 50 รายการ และชื่อโดเมนอีกกว่า 70 รายการ อาทิ sonder.co.uk และ sonder.fr รวมถึงโดเมนหลักอย่าง sonder.com อย่างไรก็ตาม การซื้อขายนี้ไม่ได้รวมถึงสัญญาเช่าอาคาร สิ่งปลูกสร้าง หรือระบบการจองเดิมของ Sonder แต่อย่างใด

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

เว็บไซต์ Sonder.com รูปแบบใหม่นี้ ถูกปรับเปลี่ยนให้ทำหน้าที่รวบรวมและคัดสรรลิงก์ Affiliate Marketing สำหรับที่พักประเภทอพาร์ตเมนต์ บูติกโฮเทล และที่พักในเขตเมืองใหญ่ทั่วโลก เช่น นิวยอร์ก ลอนดอน และดูไบ โดยมีการจัดอันดับที่พักผ่านการผสมผสานระหว่างระบบอัลกอริทึมและการประเมินโดยมนุษย์ John Lyotier ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ TravelAI ระบุว่าดีลนี้จะสามารถสร้างกระแสเงินสดเป็นบวกได้ตั้งแต่วันแรก

กลยุทธ์นี้นับเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจที่ TravelAI ถนัด โดยปัจจุบันบริษัทเป็นเจ้าของแบรนด์ท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มมากกว่า 530 แบรนด์ ซึ่งรวมถึง Casai, Smartours และ OwnerDirect และคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าการจองรวมในปีนี้มากกว่า 750 ล้านดอลลาร์ ผ่านการส่งต่อยอดจองไปยังพาร์ทเนอร์รายใหญ่อย่าง Booking Holdings และ Expedia พร้อมรับค่าคอมมิชชันที่สูงกว่ามาตรฐานทั่วไป

ที่มา: Skift