Skift Creator Summit 2026: 5 การตัดสินใจเปลี่ยนเกมครีเอเตอร์

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในปัจจุบันเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อเหล่าครีเอเตอร์ได้ก้าวขึ้นมาทำหน้าที่บริหารสตูดิโอผลิตสื่อที่มีส่วนผลักดันทั้งการเล่าเรื่องของแบรนด์ การดึงดูดลูกค้า พฤติกรรมการจอง และความภักดีต่อแบรนด์ ความท้าทายจึงไม่ได้อยู่ที่คำถามว่าครีเอเตอร์สำคัญหรือไม่ แต่เป็นเรื่องของการสร้างระบบรองรับการทำงานร่วมกันอย่างไรให้ยั่งยืน

งาน Skift Creator Summit จัดขึ้นโดยคัด 50-75 ที่นั่งผ่านการสมัครและคัดกรองบทบาทหน้าที่ของผู้เข้าร่วมอย่างเข้มงวด งานนี้รวบรวมผู้บริหารฝ่ายการตลาด หัวหน้าฝ่ายแบรนด์และประสิทธิภาพ ผู้ปฏิบัติงานในเศรษฐกิจครีเอเตอร์ และผู้บริหารแพลตฟอร์มที่มีอำนาจตัดสินใจใช้งบประมาณ เพื่อถกประเด็นความขัดแย้งเชิงกลยุทธ์และท้าทายสมมติฐานเดิมๆ

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

แบรนด์ต่างๆ เริ่มหันเหความสนใจจากการเน้นยอดการเข้าถึง (reach) แบบผิวเผิน ไปสู่ครีเอเตอร์ที่สร้างยอดขายได้จริงไม่ว่าจะมีผู้ติดตามมากน้อยเพียงใด ข้อมูลระบุว่ามีเพียง 8% ของแบรนด์เท่านั้นที่จัดให้ยอดผู้ติดตามเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งในการคัดเลือกครีเอเตอร์ ขณะที่ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามต่ำกว่า 20,000 คนกลับกวาดงบประมาณจากอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐฯ ไปเกือบครึ่งหนึ่ง เพิ่มขึ้นจากระดับต่ำกว่า 20% ในปี 2021

การทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ในปัจจุบันครอบคลุม 3 ฟังก์ชันหลัก ได้แก่ การผลิตสื่อ การสร้างการเข้าถึง และพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ทว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ยังแยกงบประมาณออกจากกัน ปัญหาช่องว่างในการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมงบประมาณด้านครีเอเตอร์ส่วนใหญ่จึงยังถูกจัดอยู่ในหมวดการทดลอง

"ความน่าเชื่อถือของครีเอเตอร์ไม่ได้มาฟรีๆ และไม่ได้เป็นของแบรนด์ แต่มันถูกสร้างขึ้นมานานหลายปีจากการที่ครีเอเตอร์ตัดสินใจอย่างอิสระและน่าเชื่อถือว่าควรจะพูดและแสดงอะไร"

Skift Creator Summit

งานประชุมครั้งนี้มุ่งเน้นให้ผู้เข้าร่วมงานสามารถตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับการจับคู่ การวัดผล ความเชื่อถือ ความเป็นเจ้าของ และการพาณิชย์ เพื่อให้มั่นใจว่าทุกการลงทุนในความร่วมมือกับครีเอเตอร์จะสร้างมูลค่าระยะยาวให้กับธุรกิจท่องเที่ยวได้อย่างแท้จริง สำหรับผู้สนใจโอกาสในการสนับสนุนงาน สามารถติดต่อได้ที่ sponsorships@skift.com

ที่มา: Skift