Skift Live Tourism Summit 2026: 5 ทางเลือกพลิกการท่องเที่ยว
งาน Skift Live Tourism Summit เผยสถิติ 86% ของนักท่องเที่ยวระบุการท่องเที่ยวเชิงอีเวนต์เพิ่มความสุข พร้อมเจาะลึก 5 การตัดสินใจสำคัญของผู้นำอุตสาหกรรม
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- การท่องเที่ยวเชิงอีเวนต์กลายเป็นตัวขับเคลื่อนความต้องการหลักในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับโลก
- 86% ของนักท่องเที่ยวระบุว่ากิจกรรมแสดงสดมีความสำคัญต่อความสุขและความเป็นอยู่ที่ดี
- เมืองเจ้าภาพต้องแบกรับต้นทุนและความเสี่ยงในขณะที่ผลกำไรมักตกเป็นของผู้จัดงานและแพลตฟอร์ม
- การวางแผนระยะยาวร่วมกันระหว่างเมือง ผู้ประกอบการ และภาครัฐคือหัวใจสำคัญในการสร้างรายได้อย่างยั่งยืน
กระแสการท่องเที่ยวเชิงอีเวนต์ (Live Tourism) กำลังเข้ามาพลิกโฉมหน้าการท่องเที่ยวระดับโลกอย่างรวดเร็ว โดยไม่เพียงแต่สร้างแรงกระตุ้นให้กับรายได้ตามฤดูกาล แต่ยังท้าทายการวางแผนโครงสร้างพื้นฐานของเมืองต่างๆ ทั่วโลกอีกด้วย ในขณะที่งานแสดงสดเพียงงานเดียวสามารถสร้างความต้องการเดินทางเทียบเท่ารายได้ทั้งเดือน แต่ความสำเร็จนี้ก็มาพร้อมกับความกดดันที่อาจผลักดันเมืองให้ถึงขีดจำกัด สร้างความไม่พอใจให้กับผู้อยู่อาศัย และทำให้มูลค่าทางเศรษฐกิจรั่วไหลไปสู่ส่วนอื่น
ผู้ประกอบการท่องเที่ยวหลายรายยังคงมองว่าอีเวนต์ใหญ่เป็นเพียงโอกาสระยะสั้นแบบครั้งเดียวจบ แทนที่จะร่วมมือกับจุดหมายปลายทางเพื่อสร้างปฏิทินกิจกรรมตลอดทั้งปี ความไม่สอดคล้องกันนี้ทำให้ทุกฝ่ายพลาดโอกาสในการสร้างรายได้ประจำอย่างน่าเสียดาย ในการประชุม Skift Live Tourism Summit ผู้บริหารระดับสูงจากทั่วโลกจึงมารวมตัวกันเพื่อถอดรหัสความท้าทายผ่านการตัดสินใจครั้งสำคัญที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องเผชิญในปัจจุบัน
ความท้าทายที่แท้จริงคือการที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียแต่ละฝ่าย เช่น เมืองเจ้าภาพ ผู้จัดงาน และผู้ให้บริการการเดินทาง อาจให้คำตอบและมุมมองที่ขัดแย้งกัน จุดประสงค์ของการประชุมครั้งนี้จึงเป็นการดึงเอาความขัดแย้งและความคิดเห็นที่แตกต่างเหล่านี้ขึ้นมาถជเถียง เพื่อท้าทายสมมติฐานเดิมๆ และค้นหาทางออกที่ยั่งยืนสำหรับทุกฝ่าย
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ในมุมมองด้านเศรษฐศาสตร์ การท่องเที่ยวเชิงอีเวนต์สร้างเม็ดเงินมหาศาลให้กับสายการบิน โรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจค้าปลีก โดยสมาคมการท่องเที่ยวสหรัฐอเมริกา (U.S. Travel Association) ประมาณการว่าการใช้จ่าย 100 ดอลลาร์ในการแสดงสด จะช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายในท้องถิ่นเพิ่มขึ้นอีกราว 300 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้สวยงามเสมอไปสำหรับเมืองเจ้าภาพที่ต้องแบกรับค่าใช้จ่ายในการจัดงานและความเสี่ยงด้านชื่อเสียง หากสุดสัปดาห์นั้นเกิดความผิดพลาดขึ้นมา
บริบทเพิ่มเติม: ปรากฏการณ์โอ버ทัวริสซึม (Overtourism) หรือการที่นักท่องเที่ยวล้นเมือง เป็นปัญหาเรื้อรังที่เมืองใหญ่ทั่วโลกกำลังเผชิญ เมื่ออีเวนต์ขนาดใหญ่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากเข้ามาในเวลาอันสั้น โครงสร้างพื้นฐานอย่างระบบขนส่งและที่พักมักรองรับไม่ไหว การที่งานประชุมระดับโลกอย่าง Skift หยิบยกเรื่องการแบ่งปันผลประโยชน์และการวางแผนโครงสร้างพื้นฐานมาพูดคุย จึงสะท้อนว่าเมืองต่างๆ เริ่มตระหนักว่าการเป็นเจ้าภาพอีเวนต์ไม่ใช่แค่เรื่องของการโปรโมทเมืองระยะสั้นอีกต่อไป แต่ต้องมองภาพรวมในระยะยาวเพื่อไม่ให้ชาวท้องถิ่นต้องแบกรับภาระค่าครองชีพที่สูงขึ้นจากนักท่องเที่ยวกลุ่มก้อนใหญ่
ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการแข่งขันฟุตบอลโลกของ FIFA ที่สร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ แต่เมืองเจ้าภาพทั้ง 16 แห่งกลับต้องแบกรับต้นทุนส่วนใหญ่ และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้เพียงแค่ช่วงที่มีนักหลั่งไหลเข้ามาเท่านั้น นอกจากนี้ ข้อมูลจาก Skift Research ยังระบุว่าแฟนเพลงจากต่างประเทศทำให้ยอดนักท่องเที่ยวสายดนตรีของสหราชอาณาจักรพุ่งสูงขึ้น 26.8% ในปี 2025 แต่กลุ่มผู้มาเยือนเหล่านี้มักวางแผนล่วงหน้าเพื่อรับมือกับราคาสูงสุดและมีความผูกพันกับชุมชนน้อยที่สุด ทำให้ต้นทุนด้านชื่อเสียงตกเป็นของคนในท้องถิ่น
"A single event can generate a month’s worth of demand, which sounds great until it pushes a city to its limits, ruffles its residents, and the value gets passed through to someone else’s balance sheet."
Skift Live Tourism Summit
สุดท้ายนี้ ผู้นำเมืองและผู้ประกอบการท่องเที่ยวต้องเลือกว่าจะมองอีเวนต์เป็นเพียงถ้วยรางวัลชั่วคราวหรือเป็นการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานระยะยาว การสร้างหมวดหมู่การท่องเที่ยวเชิงอีเวนต์ร่วมกันระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่ายคือกุญแจสำคัญในการหลีกเลี่ยงการแย่งชิงผลประโยชน์ และเปลี่ยนกระแสความต้องการชั่วคราวให้กลายเป็นความเติบโตทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืน
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น