TAT ตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ 1.5 ล้านคน
รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นำทัพ TAT ประชุมร่วมสำนักงานในอเมริกา 3 แห่ง วางกลยุทธ์ Value over Volume ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- TAT ตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ สู่ประเทศไทย 1.5 ล้านคน เน้นกลยุทธ์ Value over Volume
- การประชุมเชิงยุทธศาสตร์จัดขึ้นที่สำนักงาน TAT นิวยอร์ก เมื่อวันที่ 17 กันยายน 2026 นำโดยรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
- เจาะกลุ่มเป้าหมายกำลังซื้อสูง ได้แก่ ลักชัวรี สุขภาพ อาหาร และท่องเที่ยวเชิงกีฬา พร้อมผลักดันกระแสภาพยนตร์ (Set-jetting)
- สถิติปี 2025 เผยนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ ทะลุ 1 ล้านคนติดต่อกันเป็นปีที่สอง พำนักเฉลี่ยเกือบ 15 คืน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ภายใต้กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้ประกาศเป้าหมายเชิงยุทธศาสตร์ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวจากสหรัฐอเมริกาให้บรรลุ 1.5 ล้านคน โดยมุ่งเน้นการขับเคลื่อนผ่านกลยุทธ์ Value over Volume ที่ให้ความสำคัญกับกลุ่มนักเดินทางที่มีกำลังซื้อสูง กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ รวมถึงการสร้างความร่วมมือที่แข็งแกร่งกับสายตระกูลการบินและผู้ประกอบการท่องเที่ยวในตลาดอเมริกาเหนือ
ทิศทางดังกล่าวถูกกำหนดขึ้นในการประชุมเชิงยุทธศาสตร์ ณ สำนักงาน ททท. ประจำนครนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 17 กันยายน 2026 โดยมีนายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานการประชุม พร้อมด้วยนางสาวณัฐรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย นางสาวฐาปณี เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และคณะผู้บริหารระดับสูง เพื่อบูรณาการการทำงานร่วมกันระหว่างสำนักงาน ททท. ในนิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแอนเจลิส
นางสาวฐาปณี เปิดเผยว่า การเดินทางมาปฏิบัติภารกิจของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาในครั้งนี้ สะท้อนถึงความสำคัญที่ประเทศไทยมอบให้กับตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล (Long-haul) อย่างสหรัฐอเมริกา โดย ททท. มุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีระยะเวลาพำนักยาวนานขึ้น มีการใช้จ่ายสูง และต้องการสัมผัสประสบการณ์เชิงลึก โดยมีพันธมิตรคอยสนับสนุนการแปลงความต้องการให้เป็นการเดินทางจริง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย 1.5 ล้านคน ททท. จะประสานการทำงานระหว่างสำนักงานทั้ง 3 แห่งในอเมริกา ร่วมกับทีมประเทศไทย สายการบิน บริษัทนำเที่ยว และพันธมิตรด้านการท่องเที่ยว เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป และรักษาความต้องการเดินทางตลอดทั้งปี โดยกลุ่มเป้าหมายสำคัญประกอบด้วย การท่องเที่ยวเชิงลักชัวรี การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness) การท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy) การท่องเที่ยวเชิงกีฬา ตลอดจนกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennials) เจน Z (Gen Z) ครอบครัวหลายรุ่น และกลุ่ม LGBTQ+
"การที่รัฐมนตรีมาด้วยตนเองสะท้อนถึงความสำคัญที่ประเทศไทยมอบให้กับอเมริกาในฐานะตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล"
ฐาปณี เกียรติไพบูลย์
นอกจากนี้ กลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงภาพยนตร์ (Film Tourism และ Set-jetting) จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในการต่อยอด โดยการใช้ความโดดเด่นของประเทศไทยในฐานะโลเคชันถ่ายทำภาพยนตร์ระดับนานาชาติ เช่น The White Lotus Season 3, Jurassic World: Rebirth, Alien: Earth และ The Challenge Season 42 มาสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความสนใจในด้านแหล่งท่องเที่ยว อาหาร สุขภาพ วัฒนธรรม ธรรมชาติ และวิถีชีวิตท้องถิ่น
กลยุทธ์ Value over Volume หรือการเน้นมูลค่ามากกว่าปริมาณ ถือเป็นทิศทางการท่องเที่ยวระดับโลกที่หลายประเทศหันมาใช้เพื่อลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและความแออัดในแหล่งท่องเที่ยว (Overtourism) โดยการดึงนักท่องเที่ยวที่มีการใช้จ่ายสูงและพำนักนานขึ้น จะช่วยกระจายรายได้สู่ท้องถิ่นอย่างยั่งยืน พร้อมทั้งยกระดับห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยวไทยให้สอดคล้องกับมาตรฐานสากล
ภายหลังการประชุม ททท. ได้จัดพิธีทำบุญเจริญพระพุทธมนต์เพื่อความเป็นสิริมงคล ณ ที่ทำการแห่งใหม่ของสำนักงาน ททท. ประจำนครนิวยอร์ก โดยมีนางสมใจ ทาไพบูลย์ กงสุลใหญ่ ณ นครนิวยอร์ก ผู้แทนทีมประเทศไทย และคณะผู้บริหาร ททท. เข้าร่วมพิธี ซึ่งโอกาสนี้ยังเป็นการฉลองครบรอบ 61 ปีของการดำเนินงานสำนักงาน ททท. ในนครนิวยอร์ก นับตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม 1965 ซึ่งเริ่มต้นในฐานะสำนักงานองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยประจำนครนิวยอร์ก
ทั้งนี้ สหรัฐอเมริกายังคงเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลที่สำคัญที่สุดของไทย โดยสถิติในปี 2025 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวสหรัฐฯ จำนวน 1,081,929 คน ซึ่งนับเป็นปีที่สองติดต่อกันที่ยอดนักท่องเที่ยวทะลุหลักล้าน โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 14.59 คืน และมียอดใช้จ่ายมากกว่า 69,415 บาทต่อคนต่อทริป ขณะที่ข้อมูลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 15 กันยายน 2026 ประเทศไทยบันทึกจำนวนนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ แล้วทั้งสิ้น 716,983 คน
ที่มา: TAT Newsroom
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น