Skift Creator Summit 2026: แบรนด์ท่องเที่ยวเปลี่ยนมาไว้ใจครีเอเตอร์

แบรนด์ท่องเที่ยวทั่วโลกกำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดครั้งใหญ่ โดยเลิกพึ่งพาแคมเปญที่ผ่านการจัดฉากอย่างประณีตและวิดีโอที่ผลิตด้วยทุนสร้างสูง แต่หันมามอบอำนาจการควบคุมความคิดสร้างสรรค์ให้กับเหล่าครีเอเตอร์ที่มีอุปกรณ์พกพาแทน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลายและต้องการความจริงใจในยุคดิจิทัล

คอนเนอร์ สมิธ ใช้เวลามากกว่าสิบปีในการสร้างและปกป้องอัตลักษณ์ของโรงแรมมากกว่า 7,000 แห่งภายใต้ 21 แบรนด์ของ IHG แต่วันนี้เขากลับเลือกที่จะส่งมอบชิ้นส่วนสำคัญของแบรนด์เหล่านั้นให้กับคนแปลกหน้าที่มาพร้อมกับไอโฟนและไฟวงแหวน

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

"สิ่งที่ผมตระหนักคือ ในขณะที่บทบาทของครีเอเตอร์มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับการตลาดของเรา เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันทั้งหมดที่เราต้องเข้าถึง และเพื่อสร้างความไว้วางใจที่เราต้องสร้าง... ผมจำเป็นต้องปล่อยวางจริงๆ"

คอนเนอร์ สมิธ, รองประธานอาวุโสฝ่ายแบรนด์ระดับโลกของ IHG

ความเห็นของสมิธในงาน Skift Creator Summit 2026 ที่นครนิวยอร์กเมื่อวันอังคารที่ 22 กันยายน 2026 สะท้อนให้เห็นถึงกระแสที่กำลังเกิดขึ้นในวงกว้างทั่วอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ซึ่งเน้นการไว้วางใจครีเอเตอร์ให้มากขึ้นเพื่อแลกกับความน่าเชื่อถือที่แท้จริงจากผู้บริโภค