ข้อจำกัด Brand USA: เหตุใดจึงโปรโมต NFL และ Super Bowl ตรงๆ ไม่ได้
Brand USA เผยข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ทำให้องค์กรไม่สามารถระบุชื่อ Super Bowl หรือ NFL ในแคมเปญการตลาดต่างประเทศได้ แม้จะมีส่วนช่วยกระตุ้นนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เดินทางมาสหรัฐฯ
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Brand USA เผยข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ห้ามใช้ชื่อ Super Bowl และ NFL ในแคมเปญต่างประเทศ
- ยอดผู้ชมต่างประเทศของ NFL เพิ่มขึ้น 10% ระหว่างปี 2023 ถึง 2024
- การแข่งขันปี 2026 ดึงดูดนักท่องเที่ยวนอกพื้นที่เบย์แอเรียได้ประมาณ 90,000 คน
- องค์กรท่องเที่ยวต้องใช้กลยุทธ์โปรโมตอ้อมๆ เช่นแคมเปญ "More to Love" ในช่วงฟุตบอลโลก
การเป็นเจ้าภาพจัดมหกรรมกีฬาระดับโลกอย่าง Super Bowl, ฟุตบอลโลก หรือโอลิมปิก ถือเป็นโอกาสทองของเมืองท่องเที่ยวต่างๆ แต่สำนักงานส่งเสริมการท่องเที่ยว (DMO) มักพบอุปสรรคสำคัญในการโปรโมต เพราะพวกเขามักถูกจำกัดให้ทำตลาดรอบๆ ตัวงานได้เท่านั้น ไม่สามารถนำชื่ออีเวนต์มาใช้ตรงๆ ได้เนื่องจากปัญหาลิขสิทธิ์
Brand USA องค์กรการตลาดท่องเที่ยวแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา ตระหนักดีว่าการแข่งขัน Super Bowl สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติให้เดินทางมาเยือนสหรัฐฯ ได้จริง โดยสถิติชี้ว่ายอดผู้ชมการแข่งขันที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกาเติบโตขึ้น 10% ระหว่างปี 2023 ถึง 2024 และการแข่งขันในปี 2026 ยังดึงดูดนักท่องเที่ยวกว่า 90,000 คนจากนอกพื้นที่เบย์แอเรียให้เดินทางมาร่วมงาน
อย่างไรก็ตาม แคมเปญการตลาดจากหน่วยงานท่องเที่ยวระดับชาตินี้กลับไม่มีคำว่า "Super Bowl" ปรากฏอยู่ในข้อความโฆษณาเลยแม้แต่น้อย เนื่องจากติดปัญหาข้อกฎหมายด้านลิขสิทธิ์ที่เข้มงวด
"มันเป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะออกไปทำการตลาดปฏิทิน NFL สู่ตลาดต่างประเทศ แม้ว่าเราจะรู้ดีว่ามันคือ..."
Leah Chandler, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Brand USAภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสะท้อนให้เห็นถึงมูลค่ามหาศาลของทรัพย์สินทางปัญญาในอีเวนต์ระดับโลก การที่ DMO ไม่สามารถใช้ชื่อการแข่งขันตรงๆ บังคับให้ทีมการตลาดต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารผ่านอารมณ์ความรู้สึกและบรรยากาศโดยรอบ แทนที่จะพึ่งพาพลังของแบรนด์สินค้าหรือการแข่งขันโดยตรง ซึ่งกลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นว่าการสร้างการมีส่วนร่วมกับนักท่องเที่ยวไม่จำเป็นต้องพึ่งพาชื่อทางการเสมอไปหากมีความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค
สตีฟ ฮิลล์ (Steve Hill) ซีอีโอของสำนักงานการประชุมและการท่องเที่ยวลาสเวกัส (Las Vegas Convention and Visitors Authority) ระบุเสริมว่า การจะใช้ชื่อลิขสิทธิ์เหล่านี้ต้องมีการซื้อสิทธิประโยชน์การเป็นผู้สนับสนุน (Sponsorship) เพิ่มเติม นอกเหนือจากค่าธรรมเนียมการเป็นเจ้าภาพ ส่งผลให้เรื่องลิขสิทธิ์กลายเป็นงบประมาณส่วนเพิ่มที่แยกออกไปต่างหาก
ด้วยเหตุนี้ หน่วยงานท่องเที่ยวจึงต้องหาวิธีเลี่ยงข้อจำกัด เช่น แคมเปญ "More to Love" ของ Brand USA ที่อาศัยกระแสความนิยมของฟุตบอลโลกโดยไม่มีการกล่าวถึงชื่อทัวร์นาเมนต์เลย ขณะที่นักการตลาดบางรายเลือกที่จะใช้ชื่อทีมหรือสถานที่จัดการแข่งขันไปก่อนแล้วค่อยรับมือกับผลลัพธ์ที่ตามมาทีหลัง
ที่มา:
Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น