เป้าหมายนักท่องเที่ยวสหรัฐ 1.5 ล้านคนของไทยในปี 2026
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวสหรัฐ 1.5 ล้านคนในปี 2026 พร้อมงัดกลยุทธ์เน้นคุณค่า ท่ามกลางโจทย์ยากเรื่องตั๋วเครื่องบินแพงและระยะเวลาฟรีวีซ่าที่ลดลง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- ททท. ตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวสหรัฐ 1.5 ล้านคนในปี 2026 เพิ่มจาก 1.08 ล้านคนในปีที่ผ่านมา
- นักท่องเที่ยวสหรัฐพักนานเฉลี่ย 14.59 คืน และใช้จ่ายราว 2,078 ดอลลาร์ต่อทริป
- มาตรการลดเวลาฟรีวีซ่าเหลือ 30 วันและราคาตั๋วเครื่องบินที่สูงขึ้นกลายเป็นอุปสรรคสำคัญ
- ททท. ดึงสำนักงานในนิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแอนเจลิส ขับเคลื่อนกลยุทธ์ Value over Volume
ประเทศไทยกำลังเร่งเครื่องดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันที่มีกำลังซื้อสูงให้เดินทางมาเยือนเพิ่มขึ้น โดยมีการตั้งเป้าหมายจำนวนผู้มาเยือนจากสหรัฐอเมริกาไว้ที่ 1.5 ล้านคนภายในปี 2026 เพื่อขับเคลื่อนรายได้จากการท่องเที่ยว หลังจากเมื่อปีที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวสหรัฐเดินทางเข้ามาถึง 1.08 ล้านคน
ข้อมูลจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมจนถึงวันที่ 15 กันยายน ประเทศไทยมีบันทึกการเดินทางเข้าของนักท่องเที่ยวสหรัฐแล้วจำนวน 716,983 คน ซึ่งหมายความว่าประเทศไทยยังต้องการนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันเพิ่มอีกกว่า 780,000 คนภายในช่วงสามเดือนครึ่งที่เหลือของปีนี้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา สุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล ได้เป็นประธานในการประชุมที่สำนักงาน ททท. ประจำนิวยอร์กเมื่อวันที่ 17 กันยายนที่ผ่านมา โดยสำนักงานของ ททท. ทั้งในนิวยอร์ก ชิคาโก และลอสแอนเจลิส จะร่วมกันบูรณาการทำงานภายใต้กลยุทธ์ที่เรียกว่า Value over Volume หรือการเน้นมูลค่ามากกว่าปริมาณ
เหตุผลสำคัญที่ทำให้ ททท. ให้ความสำคัญกับตลาดสหรัฐเป็นพิเศษเนื่องจากพฤติกรรมการใช้จ่าย โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ใช้เวลาพักผ่อนในประเทศไทยเฉลี่ย 14.59 คืน และมีอัตราการใช้จ่ายประมาณ 2,078 ดอลลาร์ หรือราว 69,415 บาทต่อการเดินทางหนึ่งครั้ง โดย ททท. มุ่งเน้นเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงลึก ทั้งกลุ่มความหรูหรา สุขภาพ อาหาร และกีฬา รวมถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และครอบครัวขนาดใหญ่
"ยอดจองล่วงหน้าตามหลังปีที่แล้วเล็กน้อย ความสนใจมี..."
EXO Travel
อย่างไรก็ตาม เส้นทางสู่เป้าหมายนี้ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ เนื่องจาก EXO Travel บริษัททัวร์ในกรุงเทพฯ เปิดเผยว่ายอดจองล่วงหน้าจากสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มชะลอตัวลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังมีปัจจัยท้าทายจากอัตราค่าโดยสารเครื่องบินชั้นธุรกิจผ่านจุดเชื่อมต่อในตะวันออกกลางที่ปรับตัวสูงขึ้นจนทำให้เสียลูกค้ารายหนึ่งไปแล้วจากการยกเลิกการจอง
การที่ ททท. ปรับกลยุทธ์มาเน้นนักท่องเที่ยวระยะไกลที่มีกำลังซื้อสูงอย่างสหรัฐอเมริกา สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการชดเชยจำนวนนักท่องเที่ยวภาพรวมที่อาจยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ทว่าการแข่งขันในภูมิภาคเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ญี่ปุ่นและเวียดนามที่กำลังดึงดูดนักกลุ่มเดียวกัน รวมถึงข้อจำกัดด้านนโยบายวีซ่าและค่าตั๋วเครื่องบิน ถือเป็นความท้าทายเชิงโครงสร้างที่ภาครัฐต้องหาทางรับมืออย่างรวดเร็วเพื่อให้ตัวเลข 1.5 ล้านคนไม่ไกลเกินเอื้อม
อีกหนึ่งอุปสรรคสำคัญคือเรื่องการเดินทางและการเข้าเมือง โดยตั้งแต่วันที่ 15 กันยายนเป็นต้นมา นักท่องเที่ยวสัญชาติอเมริกันจะได้รับสิทธิ์พำนักแบบไม่ต้องขอวีซ่าลดลงเหลือ 30 วัน จากเดิมที่เคยได้รับ 60 วัน ซึ่งกลายเป็นขั้นตอนเพิ่มเติมสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มพำนักนานที่ไทยต้องการ ขณะเดียวกัน ททท. ยังหวังพึ่งกระแสการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์และซีรีส์ระดับโลก เช่น The White Lotus, Jurassic World: Rebirth และ Alien: Earth เพื่อช่วยกระตุ้นความสนใจจากชาวอเมริกันท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดจากญี่ปุ่นและเวียดนาม
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น