X ของ Elon Musk ยอมยุติคดีฟ้องร้องหลายปีกับสมาพันธ์ผู้โฆษณาโลก

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย X ของ Elon Musk ได้บรรลุข้อตกลงเพื่อยุติคดีความทางกฎหมายที่ยืดเยื้อมานานหลายปีกับกลุ่มการค้าด้านการโฆษณาอย่าง World Federation of Advertisers หรือ WFA โดยการประกาศดังกล่าวมีขึ้นเมื่อวันพุธที่ผ่านมาตามเวลาท้องถิ่น

การยุติข้อพิพาทในครั้งนี้ถือเป็นการปิดฉากความพยายามอันดุเดือดของ Elon Musk ในการหาทางเอาผิดทางกฎหมายกับกลุ่มผู้ลงโฆษณา ที่ตัดสินใจถอนงบประมาณออกจากแพลตฟอร์ม X เนื่องจากความกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์หรือ brand safety หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายครั้งใหญ่

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม ศาลรัฐบาลกลางได้มีคำสั่งยกฟ้องคดีดังกล่าว หลังจากผู้พิพากษาเห็นว่า X ไม่สามารถแสดงหลักฐานที่บ่งชี้ว่าได้รับความเสียหายใดๆ ภายใต้กฎหมายการแข่งขันทางการค้าของรัฐบาลกลางได้ ซึ่งต่อมาในเดือนเมษายน ทาง X ได้ยื่นอุทธรณ์คำตัดสินดังกล่าวสู้ต่อในชั้นศาล

ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง

มูลเหตุของคดีความนี้เริ่มต้นจากการที่ X กล่าวหาว่าบรรดาผู้ลงโฆษณาได้ร่วมมือกันลดการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์ม โดยเป็นผลมาจากแนวทางปฏิบัติที่พัฒนาโดย Global Alliance for Responsible Media ซึ่งเป็นแนวร่วมภายใต้ WFA ที่ประกอบด้วยแบรนด์และเอเจนซี่โฆษณาต่างๆ

วัตถุดั้งเดิมของการสร้างแนวร่วม WFA ดังกล่าว คือการพัฒนามาตรฐานเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาไปปรากฏคู่กับเนื้อหาออนไลน์ที่เป็นอันตรายหรือสร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์ขององค์กร

ที่มา: TechCrunch