Caroline Beteta หวนนั่งแท่นซีอีโอรักษาการ Brand USA
Caroline Beteta อดีตผู้บริหาร Visit California จะเข้ารับตำแหน่งประธานและซีอีโอรักษาการของ Brand USA มีผล 9 พฤศจิกายนนี้ แทน Fred Dixon
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- Caroline Beteta ดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอรักษาการ Brand USA มีผล 9 พฤศจิกายนนี้
- เธอเข้ามารับตำแหน่งต่อจาก Fred Dixon ที่เตรียมย้ายไปบริหาร NYC Tourism + Conventions
- Beteta ระบุว่าภารกิจเร่งด่วนคือการผลักดันการต่ออายุการดำเนินงานในสัฐสภาสหรัฐฯ
- Brand USA เผชิญความท้าทายรอบด้าน ทั้งงบสนับสนุนจากรัฐบาลที่ถูกตัดและจำนวนนักท่องเที่ยวขาเข้าที่ลดลง
Brand USA องค์กรการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศแต่งตั้ง Caroline Beteta อดีตผู้บริหารระดับสูงจาก Visit California ให้ดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอรักษาการ โดยมีกำหนดเริ่มปฏิบัติหน้าที่ในวันที่ 9 พฤศจิกายนนี้ การกลับมาครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่เธอเพิ่งประกาศเกษียณอายุจากการนำทัพ Visit California มายาวนานเกือบสาม decades เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา
การเปลี่ยนแปลงผู้นำในครั้งนี้มีขึ้นเนื่องจาก Fred Dixon ประธานและซีอีโอคนปัจจุบัน เตรียมอำลาตำแหน่งในเดือนพฤศจิกายนนี้ เพื่อไปรับตำแหน่งใหม่ในการบริหาร NYC Tourism + Conventions หลังจากดำรงตำแหน่งผู้นำองค์กรมานานกว่าสองปี ซึ่งการลาออกของเขาได้รับการเปิดเผยครั้งแรกโดยสำนักข่าว Skift เมื่อช่วงปลายเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
สำหรับ Caroline Beteta การเข้ามารับหน้าที่รักษาการครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สองของเธอ หลังจากที่เธอเคยทำหน้าที่เดียวกันนี้มาแล้วในช่วงเดือนมิถุนายนถึงตุลาคมปี 2012 นอกจากนี้เธอยังเคยดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการบริหารและรองประธานฝ่ายปฏิบัติการของ Brand USA มาก่อนอีกด้วย โดยเธอระบุว่าเป้าหมายสำคัญที่สุดในตอนนี้คือการมุ่งเน้นไปที่การต่ออายุการดำเนินงาน (reauthorization) ขององค์กร
ภารกิจของ Beteta นับว่ามีความท้าทายและบีบคั้นในเรื่องเวลาอย่างยิ่ง เนื่องจากสภาคองเกรสได้อนุมัติงบประมาณของ Brand USA ไปจนถึงเดือนกันยายนปี 2027 และเตรียมพิจารณาเรื่องการต่ออายุในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ในขณะที่องค์กรกำลังเผชิญกับการถูกจำกัดเพดานงบสนับสนุนจากรัฐบาลที่ลดลงถึง 80% ซึ่งทำให้สูญเสียเม็ดเงินสูงถึง 80 ล้านดอลลาร์ต่อปี หลังจากที่เคยมีการปลดพนักงานไป 15% เมื่อเดือนกันยายนปี 2025 และยังประสบปัญหาตำแหน่งคณะกรรมการบริหารว่างลงถึง 5 จาก 11 ตำแหน่งที่รัฐบาลยังไม่ได้แต่งตั้งคนใหม่เข้ามาแทนที่
การเปลี่ยนแปลงผู้นำของ Brand USA ในช่วงเวลานี้สะท้อนให้เห็นถึงความเปราะบางของโครงสร้างการท่องเที่ยวแห่งชาติสหรัฐฯ ที่ต้องพึ่งพางบประมาณจากภาครัฐและการประสานนโยบายระหว่างรัฐบาลกลางกับภาคเอกชน การที่งบประมาณถูกตัดทอนลงอย่างมหาศาลประกอบกับจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ อาจส่งผลกระทบต่อเป้าหมายใหญ่ในการผลักดันยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้ถึง 100 ล้านคนภายในปี 2030 ซึ่งเป็นโจทย์ใหญ่ที่ซีอีโอรักษาการคนใหม่อย่าง Caroline Beteta ต้องเร่งแก้ปัญหาท่ามกลางความท้าทายทางการเมืองและเศรษฐกิจ
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น