Centara Hotels & Resorts ลุยกลยุทธ์ขยายพอร์ตโรงแรม
เซ็นทาราเตรียมเร่งเครื่องขยายธุรกิจโรงแรมระดับสากลด้วยสัญญาบริหารจัดการ มุ่งเป้านักลงทุนรายใหญ่เพื่อเพิ่มขนาดธุรกิจโดยไม่ต้องใช้เงินทุนตัวเอง
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
- เซ็นทาราปรับกลยุทธ์มุ่งเน้นสัญญาบริหารโรงแรมเพื่อขยายธุรกิจระดับสากล
- ตั้งเป้าสัดส่วนสัญญาบริหาร 70% และโรงแรมที่ถือหุ้นเอง 30%
- เตรียมเปิดให้บริการโรงแรมใหม่ 10 แห่งทั่วโลกในปี 2570
เซ็นทารา โรงแรมและรีสอร์ท (Centara Hotels & Resorts) แบรนด์โรงแรมชั้นนำภายใต้กลุ่มเซ็นทรัลของครอบครัวจิราธิวัฒน์ กำลังเร่งเครื่องขยายธุรกิจในระดับนานาชาติด้วยการจับมือกับนักลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ แทนที่จะมุ่งเน้นการลงทุนพัฒนาโรงแรมแบบเดี่ยวๆ ทีละแห่ง
ไมเคิล เฮนส์เลอร์ (Michael Henssler) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของเซ็นทารา เปิดเผยกับสำนักข่าว Skift ว่า บริษัทกำลังก้าวไปสู่กลยุทธ์แบบ "แอสเซทไลท์" (asset-light) ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การรับบริหารโรงแรมที่เป็นเจ้าของโดยนักลงทุนภายนอก มากกว่าการใช้เงินทุนของบริษัทเองในการจัดหาและสร้างโรงแรมขึ้นมาใหม่
ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง
ในส่วนของโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอ เซ็นทาราตั้งเป้าหมายสัดส่วนการบริหารจัดการโรงแรมไว้ที่ประมาณ 70% และโรงแรมที่ถือครองกรรมสิทธิ์หรือร่วมทุนเองที่ 30% โดยปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนโรงแรมที่บริหารจัดการแล้วราว 62% ของจำนวนโรงแรมทั้งหมด ซึ่งถือว่าเข้าใกล้เป้าหมายที่วางไว้
ข้อมูล ณ เดือนสิงหาคมระบุว่า เซ็นทาราเปิดให้บริการโรงแรมแล้วทั้งหมด 52 แห่ง แบ่งเป็นโรงแรมที่บริษัทเป็นเจ้าของหรือร่วมทุน 23 แห่ง และโรงแรมที่รับบริหารจัดการ 29 แห่ง นอกจากนี้ยังมีโครงการโรงแรมใหม่อีก 41 แห่งที่อยู่ในระหว่างการพัฒนา
"เรากำลังเดินหน้าเข้าสู่กลยุทธ์แบบแอสเซทไลท์มากขึ้น เพื่อเพิ่มขนาดธุรกิจโดยไม่ต้องเพิ่มภาระในงบดุล"
ไมเคิล เฮนส์เลอร์, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ เซ็นทารา โรงแรมและรีสอร์ท
บริษัทวางแผนที่จะเข้าทำสัญญาบริหารจัดการในภูมิภาคตะวันออกกลาง ยุโรป อินโดนีเซีย มาเลเซีย และจีน ขณะเดียวกันก็จะสงวนเงินทุนของตนเองไว้ใช้สำหรับการลงทุนในประเทศญี่ปุ่น ประเทศไทย และเกาะบาหลี อินโดนีเซีย
การปรับกลยุทธ์ไปสู่โมเดลธุรกิจแบบ asset-light ถือเป็นแนวทางสำคัญของเชนโรงแรมขนาดกลางในการเพิ่มความสามารถในการแข่งขันกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Hilton หรือ Minor Hotels ที่มีเครือข่ายและระบบสมาชิกขนาดมหึมา การลดภาระการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานช่วยให้เซ็นทาราเติบโตได้อย่างรวดเร็วในตลาดต่างประเทศที่มีความผันผวนสูง
สำหรับแผนการดำเนินงานในอนาคต เซ็นทารามีกำหนดการเปิดโรงแรมใหม่ 10 แห่งในปี 2570 ซึ่งรวมถึงโรงแรม 4 แห่งในประเทศไทย และ 1 แห่งในประเทศไซปรัส โดยรีสอร์ทภายใต้แบรนด์เซ็นทารา รีเซิร์ฟ (Centara Reserve) ทั้งที่จังหวัดกระบี่และหัวหิน จะถูกใช้เป็นโครงการต้นแบบเพื่อดึงดูดนักลงทุนรายใหม่ๆ
ที่มา: Skift
พบข้อมูลผิดพลาดในบทความนี้? แจ้งปัญหาบทความนี้
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น