<div class="key-takeaways"><ul><li>American Express เตรียมทุ่มเงิน 700 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ TheFork จาก Tripadvisor</li><li>ดีลนี้มุ่งเน้นการใช้แพลตฟอร์มจองโต๊ะอาหารเป็นเครื่องมือในการหาลูกค้าบัตรเครดิตรายใหม่</li><li>TheFork จะยังคงสถานะเป็นแบรนด์เดี่ยวในยุโรปเพื่อรักษาความน่าเชื่อถือในท้องถิ่น</li><li>ตอกย้ำความสำเร็จด้วยยอดจองท่องเที่ยวในไตรมาส 2 ที่พุ่งสูงขึ้น 22%</li></ul></div><p>การประกาศเข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์มจองร้านอาหารยอดนิยมในยุโรปอย่าง TheFork แสดงให้เห็นว่า American Express หรือ Amex ไม่ได้มองหาเพียงแค่รายได้จากการจองโต๊ะอาหารเท่านั้น แต่บริษัทยังมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามความพึงพอใจของลูกค้า ขยายฐานการให้บริการในระดับสากล และใช้สิทธิประโยชน์เหล่านี้เป็นแรงดึงดูดให้ผู้ใช้งานทั่วไปหันมาสมัครเป็นสมาชิกผู้ถือบัตร</p><p>หากข้อตกลงมูลค่า 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการซื้อ TheFork จาก Tripadvisor สามารถปิดดีลได้ตามกำหนดภายในช่วงปลายปีนี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวจะเข้าไปเสริมทัพร่วมกับบริการจองร้านอาหารอีกสองแห่งที่ Amex มีอยู่แล้วอย่าง Resy และ Tock กลายเป็นอาณาจักรแพลตฟอร์มจองร้านอาหารที่ครอบคลุมทั้งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป</p><div class="stat-row"><div class="stat-item"><span class="stat-number">$700M</span><span class="stat-label">มูลค่าดีลเข้าซื้อ TheFork</span></div><div class="stat-item"><span class="stat-number">22%</span><span class="stat-label">ยอดจองท่องเที่ยวไตรมาส 2 เติบโตขึ้น</span></div></div><p>ในการประชุมรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 2 เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Stephen Joseph Squeri ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Amex ได้เปิดเผยว่า แพลตฟอร์มจองร้านอาหารทั้งสามแห่งเปิดให้บริการแก่บุคคลทั่วไปที่ยังไม่ได้ถือบัตรเครดิตของบริษัทด้วยเช่นกัน ซึ่งจุดนี้กลายเป็นช่องทางที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในแง่ของการหาลูกค้าใหม่ โดยบริษัทวางแผนที่จะมอบข้อเสนอพิเศษเฉพาะสำหรับสมาชิกผู้ถือบัตรภายในแพลตฟอร์มเหล่านี้ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้งานทั่วไปเปลี่ยนสถานะมาเป็นผู้ถือบัตรเครดิตของ Amex ในอนาคต</p><div class="mb-20"><img class="img-bdrd-16" src="https://api.inewgen.co/uploads/700_american_express_thefork_ms3u4ivr_inline_1_2429f27cb4.png" alt="restaurant reservation mobile app" loading="lazy" /><p class="color-gray-500 text-sm mt-10">ภาพประกอบจากคลังภาพสต็อก ไม่ใช่ภาพจากเหตุการณ์จริง</p></div><div class="ai-insight"><p>การที่บริษัทบัตรเครดิตหันมาลงทุนในแพลตฟอร์มจองร้านอาหารสะท้อนให้เห็นว่า ข้อมูลความตั้งใจหรือความต้องการใช้จ่ายของผู้บริโภค (Consumer Intent Data) มีมูลค่าสูงมากในยุคปัจจุบัน การรู้ว่าลูกค้าร้านอาหารระดับพรีเมียมชอบไปทานอาหารที่ไหน จองล่วงหน้านานเท่าไหร่ และใช้จ่ายเท่าไหร่ ช่วยให้ Amex สามารถออกแบบสิทธิประโยชน์ที่ตรงใจและนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางการเงินให้กับกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อสูงได้อย่างแม่นยำกว่าการดูแค่ประวัติการรูดบัตรแบบเดิมๆ</p></div><p>กลยุทธ์ของ Amex ในครั้งนี้มีความน่าสนใจตรงที่ บริษัทเลือกที่จะผนวกรวมระบบของ Resy และ Tock เข้าด้วยกันในสหรัฐอเมริกา แต่จะยังคงปล่อยให้ TheFork ดำเนินกิจการในฐานะแบรนด์อิสระในยุโรปต่อไป เพื่อรักษาความไว้วางใจและความคุ้นเคยที่ผู้บริโภคชาวยุโรปมีต่อตัวแบรนด์เอาไว้ ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางธุรกิจโดยรวมที่กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง หลังจากตัวเลขยอดจองการเดินทางในไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้นถึง 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ส่งผลให้บริษัทต้องปรับเพิ่มคาดการณ์รายได้ตลอดทั้งปีขึ้นสู่ระดับ 10% พร้อมทั้งเตรียมเม็ดเงินลงทุนเพิ่มเติมด้านเทคโนโลยีเพื่อรองรับการขยายตัวในครั้งนี้</p><p class="source-attribution">ที่มา: <img src="https://www.google.com/s2/favicons?domain=skift.com&sz=64" alt="Skift" class="source-logo" width="16" height="16" /> <a href="https://skift.com/2026/07/27/why-american-express-wants-to-buy-thefork-new-cardmembers/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Skift</a></p>

<div class="key-takeaways"><ul><li>American Express is set to acquire TheFork from Tripadvisor for $700 million.</li><li>The deal uses dining reservation platforms as a strategic customer-acquisition engine.</li><li>TheFork will remain a standalone European brand to preserve local trust and equity.</li><li>Strong Q2 momentum includes a 22% increase in travel bookings year-over-year.</li></ul></div><p>By acquiring TheFork, American Express is not merely adding a collection of dining reservation bookings to its portfolio. Instead, the financial giant is capturing valuable data regarding discretionary spending, expanding its international footprint, and creating a powerful incentive to entice nonmembers into becoming cardholders.</p><p>Should the pending transaction to acquire Europe's largest dining reservations platform close later this year as anticipated, TheFork will join Amex's existing dining assets, Resy and Tock, forming a robust trio of restaurant-booking platforms under the Amex umbrella.</p><div class="stat-row"><div class="stat-item"><span class="stat-number">$700M</span><span class="stat-label">TheFork acquisition value</span></div><div class="stat-item"><span class="stat-number">22%</span><span class="stat-label">Q2 travel bookings growth</span></div></div><p>During Amex's second-quarter earnings call last Friday, CEO Stephen Joseph Squeri noted that all three reservation platforms remain open to non-card members as well. He emphasized that this open-access model becomes extremely useful from a customer acquisition perspective, as the company can deploy special offers within those platforms specifically tailored to convert casual users into cardholders.</p><div class="mb-20"><img class="img-bdrd-16" src="https://api.inewgen.co/uploads/700_american_express_thefork_ms3u4ivr_inline_1_2429f27cb4.png" alt="restaurant reservation mobile app" loading="lazy" /><p class="color-gray-500 text-sm mt-10">Stock photo for illustration only, not from the actual event</p></div><div class="ai-insight"><p>Financial institutions increasingly recognize that proprietary diner intent data is vastly superior to standard transaction histories alone. By understanding where premium consumers choose to dine and how they plan their leisure activities, Amex can identify high-spending individuals early in their consumer journey and seamlessly transition them into premium cardmembers with targeted rewards and financial products.</p></div><p>Interestingly, while Amex plans to deeply integrate U.S.-based platforms Resy and Tock, the company intends to keep TheFork operating as a standalone European brand, signaling a strategic intent to preserve local brand trust and equity. This major acquisition aligns with Amex's broader positive momentum, highlighted by a 22% year-over-year surge in Q2 travel bookings that outpaced overall consumer spending growth. Consequently, Amex has raised its full-year revenue guidance to 10% and plans to reinvest outperformance into growth initiatives, including unplanned technology investments tied directly to this purchase.</p><p class="source-attribution">Source: <img src="https://www.google.com/s2/favicons?domain=skift.com&sz=64" alt="Skift" class="source-logo" width="16" height="16" /> <a href="https://skift.com/2026/07/27/why-american-express-wants-to-buy-thefork-new-cardmembers/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Skift</a></p>

medium_700-american-express-thefork-ms3u4ivr.jpg

small_700-american-express-thefork-ms3u4ivr.jpg

thumbnail_700-american-express-thefork-ms3u4ivr.jpg

700-american-express-thefork-ms3u4ivr.jpg

การเข้าซื้อกิจการ TheFork ของ American Express ไม่ใช่แค่การเพิ่มบริการจองโต๊ะอาหาร แต่เป็นกลยุทธ์สำคัญในการดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่และเก็บข้อมูลการใช้จ่าย

Inewgen

Inewgen

#American Express

Why American Express Wants to Buy TheFork: New Cardmembers

Inewgen